[마케팅원론]마케팅의 성공과 실패

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레포트 > 경제경영계열
2003.09.30
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소개글

[마케팅원론]마케팅의 성공과 실패에 대한 자료입니다.

목 차

⊙마케팅 성공 사례

Ⅰ) 삼성 핸드폰 "애니콜"의 전략

Ⅱ) 글로벌 성공브랜드 -네슬레-

Ⅲ) 경동보일러 중국시장 장악

⊙마케팅 실패사례

Ⅰ) 실속없는 확장 -일본의 닛산 자동차-

Ⅱ) 코카콜라와 펩소던트

Ⅲ) 소비자 경향무시 -리바이스사-

본문내용

성공기업은 창조적이어야 한다. 지금까지 없었던 새로운 사업, 새로운 개념을 전개하기 위해서는 창조적인 사고가 필요하다.
임기응변에 강한 기구만이 앞으로 변화무쌍한 기업환경에 능동적으로 대응해 나갈 것이며, 또 그래야만 기업간의 경쟁에서 이길 수 있다. 이해력이 빠른 사람들로 구성된 팀은 한번 밖에 안 될지도 모르는 특이한 상황에 부딪쳤을 때도 당황하지 않고 신속한 대응력을 발휘할 수 있다.
변화무쌍한 후기 산업 사회에서 살아남는 기업, 성장하는 기업은 기업을 둘러싸고 있는 사회환경에 예리하게 주시해야 하며 언제 어떻게 변할지 모르는 변화의 바람을 능동적으로 잘 타야 한다. 그러기 때문에 앞으로의 기업조직은 소단위가 횡으로 연결되어 있는 조직이 되어야 하며, 이 소단위가 기업 외적인 상황(항상 급변하는 고객의 욕구)에 신속한 대응을 할 수 있는 대단히 가변성 있는 기구여야 한다. 따라서 다음과 같은 마케팅 성공과 실패사례로써 그 성공원인과 실패의 원인은 어디에 있었는지 알아보자.

#브랜드 #홍보 #기업 #이미지

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