[패션마케팅] 20대 중후반 소비자패션의식 및 수요조사

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.15
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소개글

[패션마케팅] 20대 중후반 소비자패션의식 및 수요조사에 대한 자료입니다.

1. 20대 중후반 소비자 의식 및 수요조사

-1 문화, 라이프 스타일
-1.1소비시장의 양면성
-a 집단소비 VS 개인소비
-b 유목성향 VS 정착성향
-c 감성중시 VS 이성중시
-1.2 생활 소비 문화의 변화
-a 인터넷 이용의 보편화, 온라인 마케팅
-b 주5일 근무에 따른 산업 파급효과
-2 남성 소비자 패션의식
-a 20대 중후반 남성 소비자 패션 의식 추이
-b 20대 중후반 남성 소비자 속성 중요도
-3 의생활소비형태
-a 구입장소
-b 출근복 착용 형태
-c Inner + Bottom 조합

2. 2003년 트렌드 분석

-1 Market
-2 Style
-3 Trend View

본문내용

-1.1소비시장의 양면성
최근 소비 시장에서는 보보스, IQ & EQ, Crossover, Fusion 등을 예로 들 수 있듯이 획일성과 다양성, 기술과 자연, 일과 휴식 등 상반된 가치가 동시에 나타나는 현상이 부상하고 있다.
소비시장의 양면성을 가져오는 요인으로는 소득양극화 심화, 디지털화에 따른 소비자 수준 상승, 신문화 수용성의 증가, 小子化와 고령화에 따른 라이프스타일 변화를 들 수 있다.

-a 집단소비 VS 개인소비
집단소비적 측면에서는 유행을 쫓는 모방소비, 전반적인 해외명품현상, 스타마케팅과 광고 효과를 들 수 있다.
반면 개인 소비 성향 또한 공존 하고 있는데, Luxury Minority, Customization Service, Single-life 의 확산, Mania 현상 등의 키워드로 요약할 수 있다. 최근 주목받는 소비자로 결혼을 보류하고 자기 중심의 소비를 즐기는 20대 중후반~30대 전문직 종사자인 'Gold single화'를 들 수 있는데, 이들은 개성과 차별화를 추구하는 패션 ,외식, 레저의 유력 소비층으로 부상하고 있다.

-b 유목성향 VS 정착성향
M커머스, 모바일 제품 영역의 확대, 신용카드에 다양한 부가기능 접목, 테이크아웃과 배달문화의 발달 등은 Mobile Lifestyle을 보여주는 예이다.
정착성향또한 강하게 부각되고 있는데, 홈쇼핑의 범람, Home Entertainment 시장 확대, 애완산업과 Healing 상품의 유행등으로 알 수 있다.

#패션의류 #마케팅전략 #마케팅분석

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