분야
hwp2. 컬러마케팅 도입배경
3. 컬러마케팅의 특성 및 중요성
4. 컬러 마케팅과 브랜드 인지도
5. 효과적인 컬러마케팅 전략
6. 컬러마케팅 성공사례
1) 펩시(Pepsi) 콜라
2) 더후(The history of 后)
3) GS 칼텍스
4) 이마트
5) 포카리스웨트
6) 코닥(Kodak)
【 참고자료 】
1. 컬러마케팅의 개념
컬러(color)는 많은 사람들이 제일 먼저 가장 강하게 반응하는 디자인 요소로 빛에너지에 의한 눈의 생리적 반응 현상과 더불어 여러 가지 사고판단 작용과 감성, 심리상의 반응을 일으키게 한다(Chambers & Moulton, 1978). 또한 컬러는 형태의 판별이 불가능한 경우에라도 분명히 파악되어 자극을 주고 무의식적으로 전달되어 행동을 좌우하기도 하며, 인간의 시각을 거의 무의식적으로 유도하기도 한다. 즉, 컬러는 무의식에도 작용하며, 그 결과로 느낌이 의식에 작용하여 반응을 일으킨다.
컬러마케팅이란 컬러를 이용하여 소비자의 소비 욕구를 자극시키는 마케팅기법으로 제품 선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 기법을 말한다(엄선필, 2003).
Elliot & Maier(2007)는 컬러마케팅이란 “컬러를 이용하여 시각의 변화를 통해 감수성을 자극하여 심리변화를 유도하는 일련의 행위”라고 정의하였다.
신우진(2003)「청량음료 포장디자인에서 관찰되는 컬러마케팅 전략에 관한 연구」경희대학교 대학원 석사학위논문
엄선필(2003)「브랜드 위상제고를 위한 컬러마케팅 실태보고서」산업자원부
유미혜(2008)「패션 브랜드의 컬러마케팅이 소비자의 브랜드 인지도 및 구매의도에 미치는 영향」중앙대학교 대학원 석사학위논문
윤미숙(2007)「기업 이미지 구축을 위한 컬러마케팅에 관한 연구」강원대학교 산업대학원 석사학위논문
이원신(2007)「한국 전통 색채를 이용한 컬러마케팅에 관한 연구」홍익대학교 대학원 석사학위논문
이황선(2007)「외식산업에서의 컬러 마케팅효과 및 소비자 호응도 분석」성신여자대학교 문화산업대학원 석사학위논문
임승애,최학현(2014)「소셜 영상과 컬러 마케팅의 융합을 통한 새로운 소셜 영상 기법」한국컴퓨터정보학회논문지 제19권 제2호 통권 제119호
