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분야
hwp본론
1. 회사 소개 및 연혁
2. 외부환경분석
1) 맥주시장분석
2) 소비자분석
3) 경쟁업체분석
3. 내부환경분석
1) 하이트 브랜드 분석
2) 하이트 조직구조
3) 조직구조의 변화
4) SWOT 분석
5) STP 분석
결론
맥주업계에서 아주 오랜 동안 2위에 머물다가 10여년을 전후하여 당당히 업계 1위로 뛰어오른 하이트 맥주는 지금부터 10년 전인 1996년, 국내 맥주업계를 뒤흔드는 지각 변동이 일어났다. 광복 이후 도저히 넘볼 수 없던 부동의 1위 OB맥주가 만년 2위 크라운맥주(현 하이트맥주)에 덜미를 잡힌 것. 정확히 1996년 8월17일, 하이트는 시장점유율 50%를 넘어 ‘객관적이고도 확실한’ 1위에 올랐다. 1933년 국내 최초의 맥주회사로 출발했음에도 내내 2위에 머물렀던 크라운의 대역전극이었다.‘지하 150m 암반 천연수·비열처리’를 내세운 ‘깨끗한 물’ 하이트의 ‘물밀듯한’ 공세에 OB맥주는 속수무책이었다. 광복 이후 줄곧 맥주시장을 선도하면서 2위 크라운을 점유율 20%대에 묶어두는, ‘죽이지는 않고 살려만 두는’ 차원으로 ‘관리’해 왔던 OB는 페놀사건에 이은 자만심의 수렁에 빠져 선두를 내주고 말았다. 지금도 마케팅의 전설로 회자될 만큼 드라마틱했던 하이트의 1위는 여전히 현재진행형이다. 아니, 하이트의 1위는 더욱 공고해졌다. 지난 96년 시장점유율 43%로 1위에 오른 하이트는 2000년 53%, 2004년 11월까지 58%로 장악력이 더 강해졌다. 1등이 된다는 것은 큰 의미를 가진다. 수없이 많은 기업들이 노리고 있는 목표가 되는 것이다. 그 목표에 오르는 것도 대단하지만 그 자리를 지켜내기 위한 노력은 그 곱절에 이르지 않을까 한다. 전체 맥주 역사에서 본다면 짧은 시간일 수 있지만, 10여년 동안 1위 자리를 지켜낸 하이트맥주에 대해서 조사하고 배워볼 수 있는 좋은 기회라는 생각으로 이번 주제를 선정했다.
본론
1. 회사 소개 및 연혁
맥주 산업의 외길을 걸어온 하이트 맥주는 1933년 일제하에 대일본맥주회사로 첫발을 내딛어 삿포로상표로 제품을 생산한 이래 70년을 맞았다.
하이트 맥주는 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 1933년 12월 공장을 준공했으며 그 당시 자본금 6백만원, 10만평의 공장규모를 갖추고 한국최초의 맥주회사를 설립하였으며 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장하였다. 당시 하이트맥주 영등포공장의 생산능력은 4,240㎘였는데, 현재 단일공장으로는 최대의 생산능력을 갖춘 강원공장의 준공과 현재의 영등포공장 폐쇄로 강원공장 30만㎘, 마산공장 32만㎘, 전주공장 34만㎘, 총 96만㎘(연간 9천6백만 상자)의 생산능력을 갖추게 되었다. 특히 하이트 맥주는 기존의 맥주회사들이 보리의 숙성이나 맛을 중심으로 소비자들에게 어필한데 반해, 물이라는 새로운 컨셉을 도입하여 물이 좋은 맥주라는 독보적인 포지셔닝을 선점하게 되었다.
하이트 연혁
연 혁
1933. 8.
국내 최초의 맥주회사 창립
1962. 6.24
국내 최초로 맥주 수출
1967. 3.
전국우량식품 심사회 대통령상 수상
www.beer.co.kr - OB 맥주 홈페이지
www.cassbeer.com - 카스 맥주 홈페이지
www.mk.co.kr - 매일 경제신문
4명의 조원들이 한달간 머리쥐어짜내며 만든 레포트입니다
정말 열심히 조사한 자료입니다. 많은 도움이 되길바라며....
A+레포트~~!!@@!!~~ 항상행복하세요*^^*
