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[마케팅] 삼양의 위기관리

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레포트 > 경제경영계열
2006.12.14
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소개글

[마케팅] 삼양의 위기관리에 대한 자료입니다.

목차

* 삼양라면의 등장배경

* 초기 마케팅 전략

* 과거 시장에서의 삼양

* 삼양의 위기 & 우지 파동

* 위기극복을 위한 삼양의 전략

* 현재 시장에서의 삼양

* 삼양의 발전방안과 결론, 제안

본문내용

1. 등장배경
`60년대 초 보릿고개와 경제난에 의한 서민들의 궁핍한 생활
`국내 식량대체 자원으로서의 라면의 개발

2. 초기 마케팅 전략

@ 마케팅에 있어서의 난관

쌀의 식생활에서 밀가루의 식생활로의 전환
라면의 인지도가 낮아 옷감, 실 , 플라스틱등으로 오해

@ 마케팅 전략

회사의 전직원과 가족들에 의한 직접 가두판매 전략
극장, 공원 등의 공공장소에서의 무료시식 전략(1년 이상)
1965년 혼분식 장려정책을 발판으로 대중화를 꾀함
라면의 염가 정책
(라면이라는 말이 섬유면사의 일종으로 오인됨)

#위기관리 #삼양 #삼양위기 #위기관리극복 #삼양라면

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