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![[경영학원론 ,마케팅] 현대자동차기업분석과 에쿠스마케팅-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/150/149763-0002.gif)
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![[경영학원론 ,마케팅] 현대자동차기업분석과 에쿠스마케팅-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/150/149763-0020.gif)
분야
doc■ CEO와 경영이념
■ Environment Analysis
- External Environment
- Internal Environment
■ SWOT Analysis
■ Objective
■ Segmentation
■ Targeting
■ Positioning
■ 4P Mix (Product, Price, Place, Promotion)
■ Strategy of the ‘SuperMarket’
- EQUUS와 OPIRUS
- 추천전략
- 2000년대 세계 일류 자동차 기업이 되기 위함.
- 조직개발
- 손익개선
- 생산성 향상
- 품질혁신
- 정보기술 고도화
- 세계화 추진
- 기업이미지 재고
- 마케팅 역량 강화
Environment Analysis
External Environment
1. 자동차 산업의 지속적인 성장과 대형차 시장의 성장 가속화
=> 90년대 이후, 자동차 시장은 대체적으로 성장하고 있으며 대형차 시장
역시 꾸준한 성장세를 보임.
2. 수입차 주도의 초대형 세단 시장 형성
자료 출처: 현대 자동차 홍보팀
=> 8기통 엔진을 장착한 수입차의 판매가 지속적으로 증가하면서 초대형
세단이라는 새로운 시장이 형성.
3. 국내 초대형세단(8기통)의 부재
- 현대 다이너스티, 기아 엔터프라이즈, 쌍용 체어맨
=> 모두 6기통 엔진 장착!
3달간의 자료수집과 정말 열심히 만들 자료입니다 .
제입으로 말하기 그렇지만 정말 강추!!!!!!!!!!!!!!!
