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레포트 > 사회계열

[모바일커뮤니케이션] 모바일광고

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레포트 > 사회계열
2007.01.16
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소개글

[모바일커뮤니케이션] 모바일광고에 대한 자료입니다.

1. 서론
연구목적
문제제기
2. 선행연구 검토 및 이론적 배경
선행연구 검토
주요 이론적 배경 논의
3. 연구방법
연구문제
분석방법
4. 분석결과
5. 결론 및 제언

본문내용

Contents ｜ 서 론
서론-1. 다들 왜 모바일 광고 시장으로 가려 하는가?
MS, 모바일 광고 진출
인지니오와 제휴 `윈도 라이브 서치'서 서비스

마이크로소프트(MS)가 휴대폰이나 무선 PDA 등을 통한 모바
일 광고시장에 진출한다. 레드헤링은 MS의 온라인 포털인 MS
N이 온라인 광고 솔루션업체 `인지니오'(Ingenio)와 손잡고 지
난달 베타서비스를 시작한 신형 검색엔진 `윈도 라이브 서치‘의
모바일 버전에 광고를 싣기로 했다고9일 보도했다.
디지털타임스 [IT/과학] 2006.10.11

서론-2.

① 차세대 광고 시장으로서 주목
버나딘 회장은 "모바일 광고의 진정한 성공사례는 여태껏 없다
고 볼 수 있지만 조만간 광고 시장의 중심이 될 것"이라고 말했다.
2006년 10월 중앙일보
② 모바일 산업 내수시장 활성화
③ 유비쿼터스 시대의 기술력 선점

모바일 광고 시장 활성화
: 모바일 광고 효과 및 수용성에 대한 탐구

참고문헌

정소영(2005), ‘유비쿼터스시대의 모바일광고 기획사례 분석’, 한국디
자인 문화 학회지
최환진(2000), 『인터넷 광고의 효과 과정』, 커뮤니케이션북스
탁진영, 황영보(2005), ‘모바일광고의 설득효과에 관한 탐사적 연구:
관여도와 수동적 학습이론을 중심으로’, 언론
과학연구 제5권 1호, pp.265~300

손공동(2002), ‘모바일광고 기법에 따른 수용자 반응’, 홍익대학교 석사
논문
양병화(2005), ‘모바일광고의 태도효과모델 연구’, 광고연구 139호,
pp.139~163
유제국(2001), ‘모바일광고 유형 분류’, 정보통신정책연구원 연구보고
이경렬(2006), ‘sms 기반의 모바일광고 효과 및 수용성에 관한 실증연
구’, 커뮤니케이션학 연구, pp.25~43
이상동(2004), 『마케팅 죽이고 살리는 e-마케팅』, 십일월출판사
이정춘,1986, 『매스미디어효과이론』, 나남
이건남,2003, ‘중무선인터넷의 활용과 평가에 관한 연구 : 이용과 충족
가설의 적용을 중심으로’ 중앙대학교 신문방송대학원, 중
앙대학교석사논문
김영국(1992), ‘광고에서 주변적 단서가 소비자의 제품에 대한 태도에
미치는 영향: 정보정교화 가능성 모델을 토대로’, 한국
마케팅학회 마케팅연구 1992
김주환(2002), ‘모바일광고의 특성과 유형’, 연세대학교 석사논문
박명진(2005), ‘무선인터넷 이용자의 매체이용 동기 및 모바

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