소개글
[브랜드관리] `종가집` 브랜드전략 - 종가집김치에 대한 자료입니다.
목차
1. 기본전제
2. 現 시장상황
- 브랜드 이미지
3. Bench Mark
- 풀무원
4. 문제점과 해결방안
5. 우리의 목소리
6. 마케팅 제안
7. 브랜드 자산 구축
본문내용
- ‘김치’는 Korean food의 대표식품이다
종가집의 브랜드 이미지를 확장하여 Korean food의
정통 브랜드 회사로 탈바꿈 하고자 한다
종가집 = 김치라는 소비자 인식이 강해 타제품 인지도나 향후 브랜드 확장에 저해요인
‘종가집’ 이라서 제품을 구매하는 것이 아니라
종가집 김치를 구매한다
‘종가집 김치’는 단지 하나의 상품일 뿐.