1. 브랜드마케팅의 개념
전통적인 브랜드의 의미를 살펴보자면, 브랜드란 원래 유럽에서 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처 표시를 한 데서 유래했으며, 마케팅적 의미로는 `판매자 또는 한 판매자 집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하
브랜드란 판매자 혹은 일단의 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고, 등록상표, 포장디자인 등)을 의미하며(D. A. Aaker, 마케팅 커뮤니케이션 옮김, 1992) 브랜드의 사전적 정의로는 상표, 기업이 판매 또는 제공하는 상품,
브랜드조사 연구기관에서
발표한 젊은층 (대학생, 중고등학생, 직장인 등)이 가장 선호하는 브랜드로 뽑혔다.
이처럼 연령과 상관없이 외국 브랜드가 한국 패션시장, 의류시장에서
꾸준히 패션시장에서 인기를 유지하는 요인과 브랜드 특징, 마케팅전략,
성공요인에 대해 알아보고자 한다.
(중략)
브랜드에 대한 잘못된 믿음
상품이 좋다면 성공할 것이다.
브랜드 실패보다는 성공할 확률이 높다.
대기업은 항상 성공적인 브랜드를 만든다
광고가 강력한 브랜드를 만든다
새로운 것이라면 팔릴 것이다
강한 브랜드는 제품을 보호한다
마케팅 실패사례 유형
정치, 법률적 환경의 급작스런 변
브랜드에 대한 충성도 뿐만 아니라 유통채널에 대한 충성도를 높여야 할 것이다.
연계구매를 고려하였을 때 여성을 대상으로 잡화와 의류를 함께 판매하는 등의 Co-마케팅 전략도 필요하다고 예측할 수 있다.
문헌연구에서 제시한 명품구매고객의 특성과 분류를 적극 활용하여 기존에 갖추어진 시스