[마케팅](주)하이트맥주 경영분석

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레포트 > 경제경영계열
2007.03.09
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소개글

[마케팅](주)하이트맥주 경영분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 자사분석 : (주)하이트맥주
1. 연혁
2. 계열기업
※ 참고 : 진로(주)와의 합병 및 소주시장 관련 분석
3. 주요제품 및 대표브랜드
4. 영업상황
5. 경쟁사
6. 국내 최대 맥주제조업체　
7. 시장점유율
8. 확고한 시장지위 유지　
Ⅱ. 산업 분석 : 주류산업
1.산업의 특성
2.산업의 성장성
3.경기변동상의 특성
4.경쟁요소
5.자원조달상의 특성
6.관련 법령 또는 정부의 규제 등
7.맥주 시장

Ⅲ. 종합분석 및 향후전망

본문내용

Ⅰ. 자사분석 : (주)하이트맥주

1. 연혁
∙국내 맥주업계의 선발주자로 1933년 8월 9일 조선맥주(주) 설립하였다
∙맥주유통망 확보를 위하여 근대화유통(구 근대화연쇄점)을 1973년 3월 26일 설립하고, 병 제조업체인 동서유리공업(주)을 1975년 12월 설립하여 국내 굴지의 맥주회사로의 면모를 갖추었다.
∙1982년 11월 1일에는 청주회사인 금관청주(주)를 인수하여 종합주류회사로서 주류시장 개방에 대비하였다.
∙1993년 5월 신제품 HITE맥주 개발 시판, 당해 한국능률협회 선정‘93 히트상품’대상수상
∙1994년 11월 11일 주류사업다각화의 일환으로 양주의 수입 및 판매회사 하이스코트 (주)를 설립하였다.
∙1996년 8월 13일 사업다각화의 일환으로 (주)녹수원을 설립하여 생수시장에 진출하였다.
∙1997년 3월 6일 주류사업 다각화의 일환으로 회사정리절차가 진행 중인 (주)동주발효의 주식 100%를 취득하고[(주)동주발효는 (주)보배의 주식을 100%보유], (주)동주발효를 하이트주정주식회사로, (주)보배를 하이트주조 주식회사로 각각 상호 변경하였다.
∙1997년 3월 10일 주류사업 다각화의 일환으로 양주의 제조 및 판매회사 (주)하이스코트 위스키를 설립하였다.
∙1998년 3월 사명을 ‘조선맥주 주식회사’에서 ‘하이트맥주 주식회사’로 변경
∙1998년 7월 1일 동서유리공업주식회사가 경영합리화를 위하여 신화인쇄 주식회사 등과 흡수합병하고 다시 동서유리공업주식회사의 상호를 하이트산업주식회사로 변경, 7월 1일 (주)녹수원이 경영합리화를 위하여 (주)하이트음료를 흡수 합병하고 (주)하이트 음료의 상호를 하이트음료주식회사로 변경하였다.

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