![[마케팅전략]문화 마케팅-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/37/36878-0001.gif)
![[마케팅전략]문화 마케팅-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/37/36878-0002.gif)
![[마케팅전략]문화 마케팅-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/37/36878-0003.gif)
![[마케팅전략]문화 마케팅-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/37/36878-0004.gif)
![[마케팅전략]문화 마케팅-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/37/36878-0005.gif)
![[마케팅전략]문화 마케팅-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/37/36878-0006.gif)
분야
hwp2.문화와 감성으로 승부하는 마케팅
3.이미지로 승부하라
4.오감을 활용하라
5.대한민국 문화마케터로 살아가기
6.문화의 힘으로 하나되는 사람들
문화의 힘은 강하다. 한 국가가 지닌 문화의 힘은 그 국가의 국력과 직결된다. 고대의 그리스가 그랬고, 중세의 로마가 그랬으며, 근대의 영국이, 현대의 미국이 또한 그렇다. 우리는 지금도 "그리스 로마 신화"를 묵상하고, "비틀즈"를 암송하며, "헐리우드"를 찬양한다. 21세기는 문화의 세기다. 국가적인 차원에서 문화산업을 지원하고, 다양한 기업들이 문화활동에 투자하며, 수많은 문화콘텐츠의 물결 속에서 소비자는 환호한다. 바야흐로 문화를 모르고는 살 수 없는 시대가 도래한 것이다.
1.왜 문화마케팅인가?
21세기를 살고 있는 대한민국의 문화 소비자는 행복하다. 다양한 문화콘텐츠의 생산은 그들에게 문화생활의 선택에 행복한 고민을 안겨주기에 충분했다. 쉬리, 난타, 오페라의 유령, 리니지, 마시마로.. 대표적인 성공사례만을 나열해도 21세기의 문화산업은 너무나 화려하다. 그리고 소비자가 그 화려함을 즐기는 동안 대한민국 문화산업은 눈부신 성장을 이루었다.
한국의 평균 경제성장률이 8.8%인 점을 감안할 때, 2001년도 문화산업(영화, 비디오, 애니메이션, 방송, 게임, 음반)의 시장 증감 율은 23%를 웃돈다. 또한 문화관광부가 '콘텐츠코리아 비전 21'의 통계를 인용하여 전망한 2003년 국내 문화사업의 시장규모는 12조 3천 655억 원이다. 2001년 현재, 대한민국 문화산업의 시장규모는 6조 5천억 원이다. 하지만 대한민국 문화산업이 세계시장에서 차지하는 비율은 0.77%에 불과하다. 자동차 5.5%, 반도체 7.7%, 조선 40.9%와 비교하면 초라하기 이를 데 없는 수치다. 이렇듯 대한민국의 문화산업은 아직 많은 발전과 노력이 필요한 분야다.
