[광고] 공명광고 와 PUN 광고

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레포트 > 경제경영계열
2007.03.20
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소개글

[광고] 공명광고 와 PUN 광고에 대한 자료입니다.

[공명(resonance)]

1. 광고전략으로서의 공명
2. 광고 표현방법으로서의 공명
1) 공명의 정의
2) 공명과 수사언어
3) 공명과 기호학

[PUN]
1) 펀광고 정의

-공명광고 펀광고 사례 7가지-

본문내용

[공명(resonance)]

1. 광고전략으로서의 공명

연구자에 따라 공명을 일반적 광고전략으로 보는 관점(Tayler, 1999; Arens, 2001; 이화자, 2003)과 표현 방법의 하나로 보는 관점(McQuarrie & Mick, 1992; Solomon, 1999; 山田理英, 1999)으로 나뉜다. 일반적 광고전략으로서 공명은 '좋은 광고'에 대한 정의와 같으며, 효과적인 광고를 만들기 위한 방법으로 궁극적으로 소비자와 광고 사이의 공명(울림)을 꾀한다. 이와 반대로 수사적 표현으로 공명은 광고 제작과정에서 효과적인 광고를 만들기 위해 사용된 카피와 비주얼 사이의 울림을 말한다고 볼 수 있다.
공명을 광고전략의 하나로 본 Arens(2001)는 광고표현에 대한 적절한 시각을 갖기 위해서는 훌륭한 광고가 갖는 특성들을 이해할 필요가 있다고 주장하였다. 훌륭한 광고는 분명한 공통점을 갖고 있는데 2가지 차원, 즉 수용자 공명(Audience Resonance)과 전략과의 관련성(Strategic relevance)이 있다고 하였다. 그가 말하는 공명의 차원은 가슴 속 깊이 메아리쳐 울려 퍼지거나, 혹은 가슴을 떨리게 한다는 의미로 소비자의 마음을 울려주는 광고전략을 말한다. 즉, 향수(鄕愁)소구나 정서(情緖)소구 등 머리 속에서의 울림을 광고 전략의 하나인 일반적 광고전략으로서 공명으로 보았다.

하고 싶은 말

수업시간에 열심히 준비했던 자료 입니다..

#공명 #펀 #광고 #광고사례

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