소개글
[마케팅] 브랜드확장 전략으로 호텔산업의 다각화를 추진하는 메리어트 호텔에 대한 자료입니다.
목차
제 1 막
선 정 동 기
제 2 막
회 사 소 개
호텔산업의 특성
주 요 진 출 유 형
메리어트의 사업 방향, 전략
제 3 막
우리가 생각하는 이문화, 세분 시장 구분
해외 진출 사례
결 론
본문내용
선 정 동 기
● 호텔 사업의 특성과 한계성을 적절히 활용한 전략
전형적인 서비스산업
엄청난 초기투자비용
관광업이 지속적인 성장 추세
호텔산업 자체는 수요 확보와 시장 확대가능이 작지만
연관 산업과 연계를 통해 시장 확대의 잠재성이 매우 큼
호텔 수입의 불안정성으로 인해 시장의 다각화