[해외진출사례] 이마트 중국시장진출 사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.03.18
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소개글

[해외진출사례] 이마트 중국시장진출 사례 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 이마트 소개와 중국 상해점 소개
1. 이마트 소개
2. 이마트 연혁과 현황
3. 중국 상해점 소개

Ⅱ. 이슈 해결

1. 이마트가 해외로 진출한 이유와 중국 상해를 선택한 이유에 대하여 각각 설명하시오.

2. 중국의 경영환경을 고려한 이마트의 현지화 전략을 설명하시오.

3. 현지화 전략과 세계화 전략에 관한 이론을 고찰하고 중국 이마트 사례를 도출하시오

4. 이마트가 중국 상해에서 적용한 전략이 향 후 5년 후에도 그대로 적용될 것인지 여부에 대해 발표팀의 의견을 제시하시오.

본문내용

1) 이마트가 해외로 진출한 이유

(1)국내시장의 포화
- 1993년 신세계 이마트의 할인점 출점 이후 국내유통업계에서 할인점은 폭발적 인 성장을 계속해왔다. 이에 비해 백화점은 상대적으로 정체상태를 보이게 되어 국내업체들은 너나 할 것 없이 뛰어들게 되었다. 할인업체 가운데서는 수퍼센터나 하이퍼마켓 형태의 성장성이 가장 높을 것으로 예상되며, 전문할인점(카테고리킬러)도 차츰 기반을 확대해 나갈 전망이다. 할인점은 2003년경에 백화점을 제치고 국내 최대 소매업체가 될 전망이다.

- WTO체제하에서 시장이 개방됨에 따라 유통업도 제조업과 마찬가지로 해외에 진출하여 영업할수 있게 되었다. 이미 선진국의 유수 유통업체들은 우수한 경영노하우를 무기로 해외에 점포를 개설하여 성장 기회를 확대하고 있다. 월마트, 프라이스 코스트코, 토이저러스 등 미국업체들과 메트로, 까르푸 등 유럽업체들이 해외진출에 적극적으로 나서고 있으며, 일본의 백화점, GMS(종합슈퍼마켓)업체들도 동남아시아를 중심으로 해외 진출을 확대하고 있다.
한국에도 지난 1996년 유통시장이 개방되면서 까르푸, 마크로(월마트), 프라이스클럽과 같은 외국업체들에 대해 심각한 위기감을 느끼게 되었다. 이렇게 국내의 유통업계는 국내의 유통 업체들간의 경쟁 이외에도 외국업체의 진출이 치열해지는 등 영업환경이 점차 악화되어 가고 있다.

(2) 거대한 중국 잠재시장
중국경제는 전대미문의 경제발전을 거듭하고 있다. 주지하다시피 현재 중국은 무서운 경제성장을 이루고 있다.

#국제경영전략경영 글로벌경영 #중국진출사례 #경영분석

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