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레포트 > 경제경영계열

[마케팅]현대자동차 라비타 마케팅 사례분석(A+리포트)

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레포트 > 경제경영계열
2007.04.13
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소개글

[마케팅]현대자동차 라비타 마케팅 사례분석(A+리포트)에 대한 자료입니다.

1. 조사목적

2. 자동차시장 분석
1) 전국민의 자동차 보유대수
2) 회사별 인지도
3) 소비자 구매희망 차종
4) RV의 시장점유율
5) 차종별 판매대수
6) 현황분석결과
7) 전망분석

3. 마케팅전략
1) 상품전략
2) 가격전략
3) 촉진전략
4) 매체별 운영전략
5) 유통전략
6) 기타

4. 설문지 조사결과

본문내용

* 조사목적

국내에서는 처음으로 세계 자동차산업의 새로운 흐름을 만들어 가고 있는 복합 기능 세단(Cross-over Vehicle)「라비타(LAVITA)」의 모험에 대한 기대로 마케팅을 조사, 연구하게 되었다.

* 현황분석
▶ 국내 자동차 시장 1200만대가 넘는 거대 시장
▶국내 RV의 시장 점유율이 30%
▶라비타는 안전성, 공간활용성에서 다른 차종보다 우수성
☞라비타는 세단과 RV의 복합형, 낮은 가격으로 소비자 요구 충족 전망

- 전망분석
◈ 현추세
▶소득 수준 향상
▶주5일제 근무 분위기 확산
☞카 라이프 스타일은 점차 레저 방향으로 흐르고 있다.
◈ 라비타
도시와 아웃도어에서 강력한 기능성을 발휘하는 승용 감각의 레저카가 될 것이다.
라비타 는 세단의 성능과 안락함, RV의 공간 활용성 및 실용성을 접목, 신개념 퓨전카

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

하고 싶은 말

본자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅]수업 기말 발표로 좋은 성적을 받았던 리포트입니다. 현대자동차의 복합기능세단 라비타의 마케팅전략에 대해 조사분석하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움되시길 바랍니다.

#라비타 #자동차마케팅 #경차마케팅 #현대자동차 #마케팅사례분석

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