[대중문화] 광고문화 분석

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레포트 > 사회계열
2004.03.21
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소개글

[대중문화] 광고문화 분석에 대한 자료입니다.

1.서론
2.광고를 보면 사회를 안다.
3.월드컵이 낳은 광고
4.시리즈 광고
5.탑스타를 이용한 카드사
6.광고와 음악
7.에로시티즘이 가미된 광고
8.인터넷 광고
9.결론

본문내용

1. 서론
우리는 인간과 사회에 영향을 미치는 광고와 대중 문화의 관련 양상을 고찰해 보려고한다. 현대광고는 상품과 서비스의 판매 촉진에만 머무르지 않고 대중의 의식과 가치관, 그리고 생활 양식 까지도 변화시킨다. 즉, 우리의 생활 속으로 들어와 현실의 일부를 구성하게 되며, 결국 우리의 삶을 개인적인 방식으로부터 공동체의 방식으로 바꾸기도 한다.지금까지 광고는 매스 미디어 등을 통해 접하는 것이라는 고정관념아래 미술처럼 '전시되는'예술의 한 장르로 대접받지 못했던 것도 사실이다. 그러나 이미 '광고는 20세기의 가장 위대한 예술 형식'이라는 마셜 맥루한의 말을 빌리지 않더라도, 광고가 시각이미지를 양산하고 우리의 삶의 방식을 규정지으며, 문화적 흐름을 조망하는 아이콘이 되어 버렸음은 누구도 부인하지 못할 것이다.

2. 광고를 보면 사회를 안다.
사회는 80년대 이념의 시대에서 90년대 문화의 시대로, 그리고 이제 2000년대는 정보화 시대로 발전하고 있다. 정보화 시대에는 동시적 영향이 큰 법인데 이런 동시적인 것이 광고에도 영향을 미쳐 우리 모두를 같은 정보를 가지고 있는 획일적 소비자로 확정지어 버렸다. 그래서인지 기업 PR이든 제품 광고이든 포괄적 의미의 광고를 많이 볼 수 있다.

참고문헌

원용진(1997),「광고문화비판」,한나래 : 서울
김병희(2000), 「광고와 대중문화」,한나래 : 서울
www.wowzine.net
www.zizine.net

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