Ⅰ. 광고매체의 특징
여러 매체가 가지고 있는 속성은 저마다 다를 뿐 아니라 이들 매체가 가지고 있는 매체수명이나 매체의 도달범위 내지 전달범위도 각각 다르고 또한 오디언스가 매체에 대해 가지는 감정적 반응인 미디어 무드도 저마다 다르다. 따라서 이러한 미디어 무드가 어떤 것인가에 따라
1. 방송매체의 의의와 변화 동향
방송매체란 흔히 전파매체 또는 전자매체로도 불리는데 이는 방송을 통해 광고 메시지를 전달하는 매체이다. 라디오와 TV가 주종을 이룬다. 양 자는 커뮤니케이션 경로로서는 기본적으로 다르다. TV는 시각과 움직임과 소리를 결합한 것이지만 라디오는 소리에만 의존
Ⅰ. 개요
현대적 의미로서 광고의 정의는 광고주가 소정의 사람을 대상으로 광고목적을 달성하기 위하여 행하는 상품, 서비스, 아이디어(사고, 방침, 의견 등)에 대해서의 정보전달 활동이며 그 정보는 광고주의 관리 가능한 광고매체를 통하여 흩어지는 것이다. 마케팅에 있어서 광고는 마케팅의 4대
광고에는 함축이 담겨져 있다. 그러나 이런 획일적인 유행에서 조금 벗어나, 생각과 말에 기반을 둔 새로운 메시지를 만들어 가는 것, 그것만이 카피라이터가 살 길이다.
Ⅱ. 인쇄매체의 개념
인쇄매체란 간행물 매체 또는 지면 매체라고도 하듯이 주로 지면 위에 인쇄기술을 바탕으로 하여 정보를
매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 장단점
2-1. TV
4대 매체 가운데 가장 강력하고 효과적인 것은 역시 TV이다. 그러나 많은 예산이 필요하고, 세분화 전략에 입각하여 집행하기 어려운 점을 고려해서 다른 매체와 상호 보완하는 것이 좋다.
이런 TV 광고의 유형은 프로그램광고, SPOT광고, 자막광고, 시보광