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[경영경제] 시장조사 방법론

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레포트 > 경제경영계열
2007.05.15
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소개글

[경영경제] 시장조사 방법론에 대한 자료입니다.

들어가기 전에………
시장조사란………?
마케팅조사란………?
시장조사 vs. 마케팅조사………?
시장조사의 목표는………?
자료의 종류
정량조사 vs. 정성조사………?
1. 정성 조사 방법
2. 정량 조사 방법
3. 조사 방법 별 장단점

본문내용

들어가기 전에………
멀고 먼 남태평양 제도에 신발을 팔 시장이 있을까 의문을 가진 홍콩의 한 신발회사 이야기가 있다.
이 회사는 그 섬에 "수주자"를 보냈는데 그는 조사를 대강하고 나서 곧바로 다음과 같은 전문을 보냈다. "이 섬 사람들은 신발을 신고 다니지 않는다. 여기에는 시장이 없다. " 미심쩍었던 회사는 이번에는 "판매원"을 보냈다. 판매원은 다음과 같은 전문을 보냈다. "이 섬 사람들은 신발을 신고 다니지 않는다. 여기에는 엄청난 시장이 있다. " 판매원이 신발을 신지 않는 수많은 사람들을 보고 정신이 나간 것이 아닌가 불안했던 회사는 다시 세번째 사람을 보냈는데 이번에는 "마케터" 였다. 이 마케팅 전문가는 부족의 추장과 원주민 몇 명을 면담하여 마침내 전문을 보내왔다. "이곳 사람들은 신발을 신지 않는다. 그러나 그들은 발병을 앓는다. 내가 추장에게 신발을 신으면 발병을 없애는데 큰 도움이 된다는 것을 알려주자 그는 열광했다. 그는 부족이 70% 정도가 한 켤레에 10달러 가격이면 신발을 살 것으로 추산했다. 아마도 우리는 첫해에 5천 켤레의 신발을 팔 수 있을 것이다. 신발을 섬으로 가져 오고 유통체계를 갖추는데 드는 비용은 켤레당 6달러 정도가 들것이다. 우리가 이곳에 투자를 하면 첫 해에 2만달러의 수익을 올릴 것이다. 이는 우리에게 20%의 투자수익률(ROI)을 가져다 줄텐데, 이는 우리의 정상적인 ROI 15%를 초과한다. 이 시장에 들어오면 생길 높은 가치의 미래 수입은 말할 필요가 없다. 나는 얼른 이 사업을 추진할 것을 권고한다. "
시장조사의 결과는 관점의 차이에 따라 엄청난 결과 예측의 차이를 가져옵니다.

하고 싶은 말

시장조사 방법론에 대한 발표자료입니다.

#시장조사 방법론 #시장조사 #마케팅조사 #정성조사 #정량조사

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