![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0001.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0002.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0003.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0004.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0005.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0006.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0007.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0008.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0009.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0010.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0011.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0012.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0013.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0014.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0015.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0016.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0017.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0018.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0019.gif)
![[국제마케팅]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16653-0020.gif)
분야
pptⅡ. 현대자동차 소개
Ⅲ. 현대자동차의 마케팅 상황분석
Ⅳ. 현대자동차의 TWOS분석
Ⅴ. TWOS 테이블에 근거한 전략도출
Ⅵ. 평가/에필로그
국내 최고 자동차 메이커인 현대는 1978년 포니(Pony)를 해외에 수출한지 올해로 24년 되었음에도 수출시장에서 싼 가격에 그럭저럭 탈만한 차라는 이미지를 벗지 못해 고전해왔다.
그러나 90년 후반에 적극적이면서도 공격적인 마케팅 전FIR과 미개척 시장으로의 진출 등의 끊임없는 노력을 통해 그간의 이미지를 점차 쇄신할 수 있게 되었다.
현대자동차의 미국시장 마케팅 사례를 살펴보고 TWOS분석을 토해 현재의 전략을 보완한 성공적인 마케팅전략을 살펴보고자 한다.
..............
Ⅲ. 현대자동차의 마케팅 상황분석
1.Overview
1) 점유율
현대자동차는 미국시장에서 지난해 99년보다 24만 4천 391대를 판매, 미국시장 점유율(승용차기준)을 1.9%에서 2.6% 크게 끌어올렸다.(비지니스위크)
현대차의 올해목표는 32만대며, 시장점유율은 3.0%이다. 현대차의 미국시장 점유율은 97년 1.4%에서 98년에는 1.1%로 감소했으나 99년에는 1.9%로 증가세로 돌아선 뒤 지난해에는 2.6%로 크게 올렸다.
2) 메이커별 생산순위
현대는 상위 25위 메이커 중 토요타(3위)와 르노닛산(6위), 그리고 미쓰비시(11위)에 이어 12위(99년 자료)를 기록했다. 현대의 수술량과 생산량은 꾸준히 증가했으나 IMF의 영향과 최근 4년동안 자동차 업계에서 급속하게 이뤄지고 있는 인수합병/전략적 제휴의 여파로 그 순위는 오르지 못함. 상위 거대메이커로 편중현상 심화. (한국 자동차 공업협회 통계자료 99)
