분야
hwp(1) 연혁
(2) 사업영역 및 경영전략
(3) 비전
(4) 국제경영 관리
1) 수출
2) 해외직접투자 & 현지기업 인수
3) 라이센싱 & 최근의 동향
4) 국제경영 발전과정
(5) 국제마케팅
1) 해외마케팅
2) 국내마케팅
3) 브랜드 경영
2. SWOT분석
3. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 미국시장진출전략
(1) 미국시장분석
1) 미국 완구 시장 분석
2) 미국 현지 제품 및 고객의 특성
3) 경쟁사
4) 미국유통의 특성
(2) 미국시장진출 전략 및 성과
1) 시장 진입 전략
① 수출
② 해외 직접 투자
③ 라이슨싱(Licensing)
2) 글로벌 마케팅 전략
① 브랜드 경영전략
② 디자인
③ 창의성
④ 유통 전략
⑤ 촉진 전략
⑥ 고객 관리
3) 미국시장진출성과
5. 중국시장진출전략
(1) 중국시장분석
1) AURORA WORLD CHINA
2) 거시적 환경 분석
3) 미시적 환경 분석
(2) 중국시장진출전략
6. 성공요인분석
(1) Trend를 신속히 반영한 상품기획
(2) 글로벌 네트워크
(3) 경쟁력 있는 가격전략 -Value for money
7. 향후전략
그리고 오로라월드의 특이한 점은 국내에서 시작된 기업이지만 세계시장에 먼저 중점을 두어 미국이나 유럽과 같은 시장에서 큰 성공을 거두게 되고, 이를 바탕으로 국내에 제품 판매 및 유통망 확보를 위해 전략적 제휴, 국내 직접투자 등을 추진하고 있다. 본사는 우리나라에 먼저 설립하였지만 제품은 세계시장에 주로 수출을 하였으며 국내시장은 2000년 이후 판로를 개척하고 고객들에게 적극적인 홍보활동을 벌이고 있어서 기존의 글로벌 기업들과는 시장진출의 순서가 반대인 모습을 보이고 있다.
이와 같은 이유 때문에 오로라월드는 세계시장에서 회사 전체 수입의 95%를 거두고 있으며 국내시장은 5%정도밖에 되지 않는 미미한 수준에 머무르고 있다.
(5) 국제마케팅
1) 해외마케팅
현재 오로라는 1992년 미주 판매법인 설립당시부터 사용하기 시작한 자체브랜드인 'A&A Plush'외에 차별화된 브랜드를 개발하기 시작하여, 실제 동물의 컨셉을 재현한 고가브랜드인 'AURORA Classic', 유아들을 위한 부드럽고 포근한 이미지의 'AURORA Baby', 대표 이미지인 곰을 이용하여 친근성을 강조한 'HY Plush', 크고 단순하지만 귀여운 이미지의 'People Pals', 재미있고 Simple한 이미지의 'Yes Club' 등, 시장별. 소비계층별로 메인 브랜드를 보유하고 있다.
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세계 최강 미니기업 - 동아일보 경제부, 동아일보사, 2007
대한민국 초우량기업 7 - 김경준, 국제경영원, 원앤원북스, 2007
중국의 산업과 기업(중국투자 한국기업 사례) - 삼성경제연구원, 2007
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
고객이 만드는 브랜드 이야기 - 김정남 외, (사)한국마케팅연구원, 2006
한국 완구기업의 글로벌 경영전략에 관한 연구: 오로라 월드 사례를 중심으로 - 노유승, 숙명여자대학교출판부, 2006
IR FACT BOOK 2006 - 오로라월드, 2006
미국 완구시장 동향 - 권오형, 무역관 자체조사, 2005
일류 중견기업의 성공요인 - 진현, SERI, 2005
강한 중소기업! DNA가 다르다! - 매일경제 중소기업부, 이지북, 2005
