![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0001.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0002.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0003.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0004.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0005.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0006.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0007.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0008.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0009.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0010.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0011.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0012.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0013.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0014.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0015.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0016.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0017.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0018.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0019.gif)
![[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/168/167109-0020.gif)
분야
ppt마케팅이란
국제 시장의 세분화와 포지셔닝(STP전략)
표준화와 현지 적응화
국제 시장의 4P전략
2.국제 마케팅 성공사례 : 진로Japan
진로 Japan의 선정동기
일본문화로 본 진로 재팬의 성공요인
진로 Japan의 SWOT분석
진로 Japan의 일본시장 진입전략(STP, 4P)
진로 Japan의 성공요인 분석
향후 진로 Japan의 전략 및 개선책
개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해
아이디어, 재화, 용역의 개념화, 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정.
개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 위해
해외시장에 개입하고 아이디어, 재화, 용역의 개념화,
가격, 촉진 및 유통을 국제적으로 계획하고 수행하는 과정.
본질은 서비스와 물건의 가격 및 촉진을 통한 조직목표 충족
국제시장의 세분화와 포지셔닝(STP전략)
시장 세분화 (Segmentation)
현지국의 시장을 일정한 기준에 따라 동질적인 여러 개의 집단으로 나누는 것
목표시장 선정 (Targeting)
특정 세분시장을 마케팅 목표로 한정하고
자원과 노력을 집중 하는 것이 바람직
최초 시장진입 성공 가능성을 우선적으로 분석
포지셔닝 (Positioning)
얼마나 많이 현지소비자의 특성과 선호에
기업의 상품 및 마케팅활동을 적용시키는가에 달려있다
.
.
.
.
.
향후 진로Japan의 전략 및 개선책
진로Japan의 ‘수도권’ 주류 시장 점유율 : 약 90% 이상
‘전국’ 주류 시장 점유율 : 약 53%에 불과
각 지방 특유의 술과 제휴하여 독특하면서도 정감 있는 제품을 개발하며
이와 더불어 마케팅도 지방특성에 맞추어 진행
지방의 주류 유통채널과 제휴함으로써 시장진출의 효율성을 높임
지방 특산물과 진로Japan의 조화를 유도
