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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 민들레영토 마케팅사례분석

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레포트 > 경제경영계열
2007.07.03
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소개글

[마케팅] 민들레영토 마케팅사례분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ.들어가며

Ⅱ.본문
1.기업개요
1) 기업소개
2) 서비스 특징

2.외부환경분석
1) 산업구조분석
2) 소비자분석
3) 경쟁환경분석

3.내부환경분석
1) SWOT
2) 기업 조직구조의 분석
3) 민토 운영전략

4.민들레영토의 기업경영전략
1) 핵심경영전략
2) 마케팅전략 - STP
3) 마케팅 믹스 - 7p's

5.민들레영토의 해외진출 실태 및 전략
1) 해외진출의 배경
2) 해외진출 현황
3) 해외진출 전략

6.민들레영토의 문제점과 개선방안

Ⅲ.맺으며

참고자료 및 사이트

본문내용

Ⅰ.들어가며
민들레 영토는 국내 최고의 문화카페라고 인식 되어져 있다. 민들레 영토의 특징은 차 마시는 공간과 대중문화와의 공간교류를 통해 건강한 문화공간으로 설립되었으며 명동, 신촌, 대학로 등 젊음의 거리에서 민들레영토는 담배연기 없는 청정카페이며, 대학생들의 교류공간이고. 문화를 즐기고 향유할 수 있는 대안카페로 잘 알려져 있다. 민들레 영토란 이름의 뜻은 민들레는 꽃씨가 공간의 제약없이 240㎞ 먼 거리까지도 날아갈 뿐 아니라 꽃씨가 날아간 그곳에서 강하게 사는 모습이 우리가 사는 삶으로 확장되었으면 하는 바램에서 이름을 지었다고 한다.
민들레 영토에서는 기존의 커피숍이나 찻집에서와는 차별적으로 차값 대신 문화비를 받는다. 문화비만 내면 차는 원하는 만큼 마실 수 있고, 그 안에 만권 이상의 다양한 장서를 갖춘 문고와 서점이 있고, 독서실, 세미나실, 영상실을 갖추고 있어 다양한 문화 프로그램을 접할 뿐만 아니라, 각종 공연과 이벤트가 열리는 역동적 문화공간이다. 세미나실, 영상실 등에는 일주일에 500팀 정도의 건전한 세미나를 개최토록 하여 대중문화를 선도해 나가고 있다. 이로 인해 서울시 대학생 인지도 1위 카페가 민들레영토다.

참고문헌

이종화, 계도원, 컨설던트를 위한 마케팅 플래닝, 좋은책 만들기, 2003
이명식, 서비스 마케팅, 형설 출판사, 2003
김영한, 민들레영토 희망 스토리, 랜덤하우스 중앙, 2005
지승룡, 민들레영토에 핀 사랑, 골든북, 2001
민들레 영토 홈페이지 (http://www.minto.co.kr)
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