[사회문화]NGO 경영에 있어서 마케팅·홍보

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레포트 > 사회계열
2003.10.05
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소개글

[사회문화]NGO 경영에 있어서 마케팅·홍보에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론 - NGO 경영에 있어서 마케팅·홍보의 중요성

Ⅱ. 본론 - 한국국제기아대책기구와 월드 비젼의 홍보, 마케팅의 비교
A. 한국국제기아대책기구와 월드 비젼의 홍보 대사를 통한 홍보 비교
B. 한국국제기아대책기구와 월드 비젼의 후원, 모금 프로그램 비교
C. 한국기아대책기구와 월드 비젼의 언론을 통한 홍보 비교
D. 한국국제기아대책기구와 월드 비젼의 인터넷을 이용한 홍보와 마케팅
Ⅲ. 맺음말

본문내용

월드 비젼이 홍보에 있어 한국국제기아대책기구와 가장 크게 차이가 나는 것은 월드 비젼이 한국국제기아대책기구보다 좀 더 종교성을 짙게 가지고 있어 교회 및 선교기관과의 협력에 의한 홍보에 크게 치중한다는 것이다. 이사회가 거의 기독교 목사님들과 선교단체의 지도자로 구성되어 있어 그런 인맥을 통해 협력하여 홍보하고 사업을 펼치는 경향이 강하여 교회를 중심으로 한 자선 바자회를 펼치고, ‘사랑의 빵’ 운동도 대부분 교회를 중심으로 배포하여 홍보하는 실정이다. 이것이 손쉽고 간편한 방법이기는 하지만 일반 시민과 사회 전체의 관심과 참여를 일으키기엔 역부족인 홍보 활동이라 할 수 있다. 기아대책의 회원 수가 3만 5천명이고, 월드 비젼은 3만 1천명으로 회원 수는 4천명 정도의 차이밖에 나지 않지만 후원과 모금으로 모아진 총 년 예산이 기아대책은 90억인데 비해 월드 비젼은 20억원으로 엄청난 차이가 나는 상태이다. 이런 상태를 극복하기 위해서 월드 비젼에게는 한국국제기아대책기구와 같이 홍보대사 활용이나 캠페인 활동에 있어서 시장 세분화를 거쳐 다양한 Target을 겨냥하는 적극적인 홍보 마케팅이 필요할 것이다.

참고문헌

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「7명의 현장 활동가가 쓴 NGO실무 핸드북」(1999), 장상미 외, 양난주 엮음, 아르케
「NGO 가이드」(2001), 조희연 외 , 한겨레 신문사
「비영리 단체의 경영」(1995), 피터 드러커 , 현영하 역, 한국경제신문사
「시민경영학 NPO」(1999), 덴츠총연, 제진수 역, 삼인 출판사
「마케팅 원론」(1998), 안광호 외, 학현사
「NPO란 무엇인가」(2000), 레스터 샐러먼, 이형진 역, 아르케

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한국국제기아대책기구 홈페이지 http://www.kfhi.or.kr
월드비젼 홈페이지 http://www.worldvision.or.kr
기아체험 24시간 http://www.famine24.net
한톨 자선 달리기 http://www.loverun.or.kr
기아전문사이트 http://www.hunger.or.kr
북한 분유보내기 사이트 http://www.milk.or.kr
사이버 민주주의 사회운동 NGO자료관 http://www.demos.or.kr
세계시민운동정보채널 http://ngo.ww.or.kr
NGO지도자 총연합회중앙회 http://www.ngoleaders.co.kr/

#시민운동 #시민참여 #비정부기구 #NGO

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