[경영학] 화장품과 이미용 제품에 대한 4P분석과 사례연구

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레포트 > 기타
2007.09.17
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소개글

[경영학] 화장품과 이미용 제품에 대한 4P분석과 사례연구에 대한 자료입니다.

1. PRODUCT
2. PLACE
3. PRICE
4. PROMOTION

그림 1-알로에 베라 겔
그림 2-매실환
그림 3-마시는 콜라겐
그림 4-코엔자임Q10크림
그림 5-인터넷 주문방법
그림 6-아이래쉬 컬러(1100원)
그림 7-올리브 오일(150000원)
그림 8-공중파 방송스케줄
그림 9-케이블 TV방송스케줄
그림 10-기사형광고
그림 11-올리브 매거진 겉표지
그림 12-차내 광고
그림 13-외벽 광고

본문내용

화장품 생산 전문 업체인 A사는 제품(PRODUCT)면에서는 베이직 케어, 스페셜 케어, 바디 케어, 헤어 케어, 베이비 케어, 맨즈 케어, 메이크업 심지어 액세서리와 헬스푸드에 이르기까지 미용에 관련된 대부분의 상품을 취급하고 있다. 예컨대, 비누라던가 클렌징 크림 같은 클렌징ㆍ세안에 관련한 제품들은 베이직 케어로 분류해 제품을 판매하고 있으며, 맨즈 케어라 하여 남성 고객을 겨냥한 상품도 판매하고 있다. 액세서리는 화장용 가위나 족집게, 기름종이 같은 것을 일컫는다. 또한 기존 화장품의 관념을 깨고 마시는 콜라겐, 매실환 같은 직접 먹을 수 있는 상품(헬스푸드)도 판매한다는 것이 특징이다.
코엔자임Q10크림은 나이가 들면서 감소하는 피부 성분인 코엔자임 Q10에 보습, 보호성분인 올리브 버진 오일과 올리브 잎 엑기스를 배합한 크림이다. 코엔자임 Q10이 외부 유해 환경으로부터 피부를 보호하고 촉촉함을 유지하여 부드러운 탄력과 매끄러움을 지켜주고 보습력이 우수하여 피부가 건조하거나 거칠어지지 않게 도와주며 촉촉함을 유지하게끔 한다. 또한 정상적인 턴 오버를 도와 생기 있고 건강한 피부로 가꿔줄뿐 아니라 부드럽게 퍼지는 실크 같이 매끄러운 감촉, 무향, 무색소의 크림이다.

그림 1-알로에 베라 겔 그림 2-매실환

그림 3-마시는 콜라겐 그림 4-코엔자임Q10크림

1. 유통
유통(PLACE)면에서는 온라인 통신판매를 고집하고 있다. 오프라인 매장이 없는 대신 전화와 홈페이지를 통한 인터넷 판매, 그리고 이메일 주문을 통한 판매방법을 실시하고 있다. 일본에서는 전화를 통한 판매가 주를 이루었지만 한국에서는 인터넷을 통한 판매가 더욱 활발히 이루어지고 있다는 점이 특징이다. 배송은 30000원 이상의 구매자에 한해 무료로 제공되며 30000원 이하의 구매자에게는 별도로 3000원의 배송료를 받는다. 제주도 및 기타 도서지역의 추가비용은 DHC가 전액 부담하며 배송시스템은 DHC가 자

하고 싶은 말

화장품을 기본으로 상품모형을 선택하여 4p전략을 작성해 보았습니다. 마케팅 4p전략의 핵심인 PRODUCT , PLACE, PRICE, PROMOTION의 측면에서 기본전략인 광고홍보전략을 바탕으로 실제사례를 작성해놓았습니다. 논문 레포트 아무것이나 보안 보충자료로 활용하시면 좋습니다.

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