분야
hwp1. 조사 목적
2. 유명광고모델의 효과사례분석
II. 본론
업종별 CF의 특징과 성격 및 모델의 분석
1. 식음료 업종 CF
2. 금융 보험 업종 CF
3. 아파트 업종
종합적 특징과 분석
1. CF모델의 특징과 실태 분석
2. 개성파 모델의 물결
3. 시기별 트랜드의 활용
4. 새로운 변화
III. 결 론
현대 자본사회에서 우리는 대중매체를 통해 수많은 광고를 접하며 살아간다. 그런데 그 광고 중에는 한번만 봐도 뇌리에서 잊히지 않는 광고가 있고, 어떤 광고는 처음 광고를 보았음에도 식상함을 느끼기도 한다. 이러한 차이가 어디에서 유발되는 것인가? CF와 CF모델과의 상관관계를 토론을 통해 예상한 다음, 실제 사례와 데이터를 찾아보고 이를 분석, 비교해 보았다. 업종별 분석과 종합적 분석을 했으며 이에 따라 나름대로 상관관계와 특징을 찾을 수 있었다.
2. 유명광고모델의 효과사례분석
➀ 유명 광고모델의 효과
소비자들의 입장에서는 하루에도 비슷한 종류의 제품광고를 수십 개씩 시청한다. 따라서 소비자들에게 익숙한 유명 광고모델을 고용함으로써 타 광고보다 소비자들의 시선을 더 오랫동안 받을 수 있는 장점이 있다. 이 방법은 매우 고전적인 방법이나 여전히 광고업계에서 통용되고 있다.
예시 1 > 전지현
그녀는 정말 안 나오는 광고가 없다. 샴푸광고, 차 광고, 화장품 광고, 디지털 카메라 광고 등 정말 셀 수조차 없다. 그러나 그녀의 브랜드 이미지는 정말 막강해서 소비자들은 ‘질린다~ 질린다~’하면서도 여전히 ‘전지현’의 이미지를 꾸준히 소비하고 있다.
예시 2 > 한가인
이미 결혼을 한 유부녀임에도 그녀의 브랜드 파워는 정말 막강하다. 특히 대한민국 남성들에게 한가인은 그냥 연예인이 아니라 여신처럼 우상화되고 있다. 이런 그녀를 고용한 광고들은 하나같이 다 그녀의 이미지에 힘입어 성공하였다.
➁일반인 광고모델의 효과
요즘은 UCC(네티즌들이 자신이 만든 콘텐츠들을 개인 블로그 등에 올리고 이를 본 다른 네티즌들의 열광을 이끌어내는 것)의 열풍으로 일반인을 모델로 고용하여 광고를 하는 경우가 많다. 소비자의 공감을 얻어야 한다는 광고업계와 UCC의 목표가 동일하고, 요즘 광고업계도 치솟는 연예인의 몸값과 소수 연예인들의 잦은 겹치기 출연으로 인한 식상함을 탈피하기 위해 일반인을 광고모델로 많이 앞세우고 있다. 일반인을 광고모델로 고용하면 소비자들에게 ‘저들은 나와 다르지 않아’라는 공감을 쉽게 얻을 수 있어 광고 효과가 더 크다고 업계에서는 전한다. 초창기에는 현실감을 살려야 하는 보험이나 금융 쪽에서 일반인을 광고모델로 고용했지만, 요즘은 인터넷광고, 바나나 우유 광고 등 장르를 가리지 않고 일반인 광고가 나오고 있다.
