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[서사문화론] 광고를 통한 스토리텔링

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레포트 > 사회계열
2007.12.24
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소개글

[서사문화론] 광고를 통한 스토리텔링에 대한 자료입니다.

1. 광고와 스토리텔링, 왜?
2. 자본주의 시대 속의 광고의 등장
3. 시대적 흐름과 광고
4. 공익광고와 상업광고에 숨은 욕망

본문내용

1. 광고와 스토리텔링, 왜?

현대인의 삶에 광고가 없다는 것은 상상조차 하기 힘들다. 우리는 가정, 학교, 직장 등 그 장소가 어디든지 간에 다양한 언론매체를 통해 광고를 접하게 되며, 심지어 우리가 움직이는 순간까지도 주위에는 포스터, 전광판 등 셀 수 없을 정도로 수많은 광고가 함께하고 있다. 아침에 일어나서 잠자리에 드는 그 순간까지 우리들은 늘 광고와 함께한다고 해도 과언이 아닐 것이다. 이처럼 우리는 “광고의 홍수시대” 라 일컬을 만큼 여러 매체 속의 수많은 광고 안에 존재해 있고, 그 수용이 의식적이건 아니건 간에 매 순간 순간 다양한 루트로 우리에게 접근해오는 광고의 유혹 속에 살고 있는 것이다.
당대의 최고 인기를 구가하고 있던 섹시 여가수의 목소리가 흘러나오며 화면은 시작된다. 또 역시 흥행가도를 달리던 미남 가수의 랩도 들려온다. 목소리의 주인공인 여가수는 화면 속에서도 여주인공으로 등장한다. 그녀는 오디션 무대로 보이는 곳에서 긴장한 얼굴로 춤을 추지만 결과는 썩 좋지 않다. 다시 연습을 시작하기로 한 여주인공은 클럽의 현란한 조명 속에서, 때로는 아르바이트를 하며 마트의 유니폼을 입고 춤을 추었다. 그리고 남자주인공은 그런 그녀를 돕기 위해 핸드폰 동영상을 통해 댄스 아이디어들을 전송한다. 그녀는 그의 도움으로 멋지게 오디션을 통과한다.
이것은 이야기를 가진 한 편의 뮤직비디오이다. 그런데 놀라운 것은 이것은 동시에 잘 만들어진 하나의 광고라는 사실이다. 오디션에서 떨어진 후 상심한 여주인공이 남자주인공의

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