분야
hwp1. 선정배경
2. 간략한 업체 소개
3. 삼성 테크윈 광고 분석
4. 소니 사이버샷 광고 분석
5. 광고 분석을 통한 공통점과 차이점
6. 각 기업의 소비자 정책
7. 디지털카메라 시장 점유율 분석
8. 결론
1. 선정배경
인터넷이 불과 몇 년 만에 대중 속으로 들어와 대중문화를 이끄는 한 코드가 되었고, 디지털카메라 시장은 그러한 인터넷의 후광을 등에 업고 급속도로 성장했다. 이렇듯 매우 빠른 성장세를 보여주고 있는 디지털카메라 시장은 시장 초기, 외국 브랜드가 국내 시장을 거의 섭렵하다시피 했던 것이 사실이다. 그러나 오늘날 국내기업은 시장 경쟁에서의 비약적인 성장세를 보이며, 그 시작은 비교적 늦은 후발주자로 부푼 포부와 함께 야심차게 등장, 그 기업 제품만의 차별화 된 이미지와 키를 어필하는데 성공하여, 치열한 디 카 시장에서 선전하고 있다. 치열한 디지털카메라 시장의 각 업체들 중에서 특히 종합 가전&전자 제품기업으로의 이미지가 강한 소니와 삼성이라는 두 기업을 대상 업체로 선정하여, 국내 기업인 삼성이 글로벌 기업과의 치열한 시장 경쟁에 어떻게 대처에 나가고 있는지를 마케팅 프로모션 활동의 꽃인 광고를 통해 살펴보고자 한다.
그 이유는, 어느 기업이건 특히 소비자를 대상으로 성과를 올려야 하는 기업들은 구매자를 설득하기 위한 전략을 세우고 집행한다. 소비자를 설득하기 위한 그러한 전략들을 우리는 흔히 마케팅 전략이나 브랜드 전략이라고 부른다. 아무리 하찮아 보이는 것이라 하더라도 그러한 전략들은 해당 기업의 의지와 처한 상황에 대한 대응 그리고 지향점을 담고 있기에 국외자가 쉽게 낮추어 보는 것은 예의가 아니다. 하지만 조금의 관찰력만 있다면 국외자도 각 기업의 전략에 대해 쉽게 짐작할 수 있는 방법이 바로 광고이다. 전략이란 것이 소비자를 설득하는 수단의 최선봉에 서 있는 것이기에 기업의 마케팅이나 브랜드 전략이 가장 잘 스며들어 있어야 제 역할을 할 수 있는 것이 광고이기 때문이다.
http://www.samsungtechwin.co.kr/
▷ 삼성 테크윈-카메라 홈페이지
http://samsungcamera.co.kr/
▷ 소니 코리아 홈페이지
http://www.sony.co.kr/
▷ 네이버
http://www.naver.com
▷ 광고정보센터
http://ww.adic.co.kr/
▷ 전자 신문
http://www.etimesi.com/
▷ 국제마케팅(International Marketing) 제 2판 김주헌 저, 문영사(2004년)
▷ 고객중심과 시너지 극대화를 위한 마케팅 오세조, 박충환, 김동훈 저, 박영사(2005년)
▷ 소비자 행동
김종의 저, 형설출판사(2004년)
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