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[광고] 스쿨룩스 매체기획

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레포트 > 사회계열
2008.01.10
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소개글

[광고] 스쿨룩스 매체기획에 대한 자료입니다.

목차

-상황분석
-목표수용자 분석
-목표수용자 분석 요약
-구매주기 분석
-기존 광고분석
-신규 크리에이티브전략
-마케팅 목표
-광고목표
-매체목표
-07년 예산집행

본문내용

상황분석

회사 및 제품의 역사
회사의 역사 및 발전
2004년 10월, 토니 안이 교복 브랜드 회사 설립
2005년 매출은 140억원
런칭 1년만에 학생복 시장 4대 브랜드에 진입
제품의 특징
제품명 : 스쿨룩스
특징 : 최신 유행, 라인, 매직포켓
가격 : 10-25만원 안팎(타사와 비슷)

교복시장의 전반적 상황과 내부상황
외부상황 분석
격렬한 경쟁
교복의 소비주체 및 형태변화
교복 시장의 양극화 및 문화화

내부상황 분석
기존 3강 체제 유지
CEO마케팅과 경쟁마케팅을 통해 마켓셰어 증가

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