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![[마케팅조사] 바나나는 원래 하얗다 판매량 증가 마케팅-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/201/200504-0004.gif)
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![[마케팅조사] 바나나는 원래 하얗다 판매량 증가 마케팅-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/201/200504-0006.gif)
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분야
doc1. Issue Definition
2. Environmental Analysis
2. Second
1. Research & Data Analysis
2. Research Emphasis
3. Third
1. Action Plan
2. Limitation
3. Reference
그러면 왜 우리는 바나나는 원래 하얗다를 주목하는가?
전반적으로 시장규모가 줄어든 가공우유시장에서 바나나 우유만이 작년대비 39%성장할 것으로 보인다. 가공유업계는 올해 바나나 우유 시장 규모를 1450억원으로 추정하는데 지난해 (1043억원)보다 약 39% 정도 성장한 것이다. 그에 반해 딸기 우유는 5.5%, 곡물맛 우유는 26% 줄어들 전망이다.
이렇게 줄어드는 가공우유시장 속에서 바나나우유시장이 성장하는 이유는 후발 제품들이 시장에 진출하면서, 경쟁이 치열해지고 있기 때문이다. 기존 후발업체인 미노스(서울우유), 우유 속 진짜 바나나과즙 듬뿍(남양유업)등과 함께 현재 가장 주목받고 있는 제품은 ‘바나나는 원래 하얗다’(매일유업)이다. 이외에도 다른 많은 제품이 있지만, 조사의 결과 대형마트를 비롯한 도, 소매점에서 주로 판매되고 있는 제품이 대부분 이 4가지 제품이기 때문에 이하의 조사에서는 이 4가지 제품을 비교할 대상으로 한정하기로 한다.
실제 가공유 시장이 축소되고 있는 원인 중에 하나로 2~3년 전부터 불고 있는 Wellbeing바람으로부터 찾을 수 있는데 ‘바나나는 원래 하얗다’ 는 저지방, 무색소라는 현재 트랜드에도 잘 부합하고 있어 앞으로도 성장이 기대되는 제품이다.
이렇게 성장이 기대되는 제품에도 문제는 있다. 순조로운 판매량 증가를 보이고 있지만, 지금 현시점에서 ‘바나나는 원래 하얗다’의 가장 큰 문제는 1위와의 판매량 격차가 크다는 점이다. 따라서 우리는 ‘바나나는 원래 하얗다’의 판매량 격차를 줄이기 위해서는 어떻게 해야하는가’ 를 문제로 판매량에 영향을 미치는 요인에 관하여 마케팅 조사를 실시하였다.
