로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[소비자와시장] 노이즈마케팅의 전략과 사례분석(ppt)

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2008.06.03
18페이지 / ppt
1,500원
45원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[노이즈 마케팅] 노이즈 마케팅

[경영학] 시장과 소비자-소비자의 주목을 끄는 노이즈 마케팅

[소비자행동론] 노이즈 마케팅을 통한 소비자행동 분석

경영학 - 노이즈 마케팅 보고서

소개글

[소비자와시장] 노이즈마케팅의 전략과 사례분석(ppt)에 대한 자료입니다.

1. 노이즈 마케팅(noise marketing)의 정의

2. 노이즈 마케팅의 기법

3. 노이즈 마케팅의 사례
① 연예계
② 정치계
③ 일반기업

4. 노이즈 마케팅의 장점과 단점

5. 맺음말

본문내용

3. 노이즈 마케팅의 사례

① 연예계

연예인들이 제일 무서워하는 것은 무엇일까. 시청률? 광고주? PD? 파파라치? 세상에 무서울 것 없는 스타들을 벌벌 떨게 만드는 건 다름아닌 대중의 무관심이다. 대중의 인기로 먹고 사는 만큼 세상의 관심에서 멀어진다는 건 ‘밥숟가락’을 손에서 놓는다는 말이나 다름없다. 차라리 욕을 먹을지언정 어떻게라도 대중의 이목을 끌어야 하는 게 연예인들의 숙명이다.
실제로 연예계에서는 인기나 관심을 끌기 위해 욕먹기를 각오하고 일부러 문제거리를 만드는 경우가 적지 않다. 이른바 ‘노이즈 마케팅’이다. 최근 개그맨 박휘순이 동료 개그맨 신봉선과의 열애설에 대해 “상업적으로 이용한 것”이라고 뒤늦게 털어놓은 것이 좋은 사례다. ETN ‘백만장자의 쇼핑백’에서 여성의 알몸 위에 초밥을 접대하는 ‘네이키드 스시’를 방송해 떠들썩하게 만든 것도 마찬가지다. 갈수록 교묘해지고 대담해지는 노이즈 마케팅. 과연 독일까? 약일까? 노이즈 마케팅의 허와 실에 대해 알아본다.

연예계에서 노이즈 마케팅은 TV 오락프로그램. 영화 등에서 흔히 사용되고 있다. 오락 프로그램에서 논쟁이 될 만한 내용을 의도적으로 방송해 시청률을 높이려는 수단으로 이용됐고. 영화에서는 민감한 이슈로 논쟁을 일으키고 나서 작품의 인지도를 높이고 관객들을 끌어 모으기 위한 방편으로 쓰였다. 포털사이트의 검색어 순위가 실시간으로 공개되고 이에 대한 연예인들의 관심도 커지면서 노이즈 마케팅은 TV 프로그램. 영화 등에서 뿐만 아니라 최근에는 연예인 개인의 인지도를 높이거나 ‘인기몰이’를 위한 수단으로 쓰이기도 한다. 끊임없이 이어지는 연예계의 노이즈 마케팅 사례를 살펴봤다.

◇ 스캔들

검색어 순위를 높이고. 대중의 관심을 끌어 모으는데 스캔들만한 것도 없다. 이 때문에 스캔들은 노이즈 마케팅의 주요 수단으로 애용된다.

최근 “신봉선과의 관계를 의심하는 이들이 많은데 사실은 신봉선을 상업적으로 이용한 것이다”라고 밝힌 개그맨 박휘순이 대표적인 예. 두 사람은 한 프로그램에서 ‘4년 전 신봉선이 박휘순에게 사랑을 고백했다가 일언지하에 거절당했고. 1년전에는 마음이 바뀐 박휘순이 신봉선에게 구애를 했으나 신봉선이 단칼에 거절했다’는 스토리를 고백하며 대중의 관심을 끌었다. 하지만 박휘순의 ‘양심고백’으로 이들의 러브 스토리는 대중의 관심을 유발하려는 ‘낚싯밥’임이 밝혀졌다.

개그맨 유상무 역시 최근 한 프로그램 녹화에서 “편집이 가장 무서운데 아무리 지루한 이야기라도 마지막에 스캔들로 마무리하면 편집이 되지 않는다”며 “나 역시 살아남기 위해 실제로 개그우먼인 김지민과 사귀었다고 말했다”는 폭탄발언을 했다. 생존을 위한 ‘노이즈 마케팅’이었던 셈이다.

◇ 선정성 부각

선정성을 이용해 관심을 끄는 시도도 끊이지 않는다. 영화 포스터에서 볼 수 있던 여배우의 ‘전라노출’. ‘노골적인 섹스신’ 등의 카피는 이제 식상할 정도. 가요계에서도 얼마 전 힙합그룹 허니패밀리가 성인 에로 여배우들을 뮤직비디오에 출연시켜 논란이 된 것처럼 선정성을 이용한 마케팅 사례는 낯설지않다.

최근에는 안방극장에 이 같은 마케팅이 확산하는 추세다. 이는 케이블 채널간의 과열경쟁으로 인한 시청률 확보 싸움에 원인이 있다. 자극적이고 선정적인 프로그램이 넘쳐나다 보니 좀 더 강도가 센 프로그램의 제작에 케이블 제작진이 열을 올리고 있다. 단순히 여배우나 여성 출연자들의 노출을 통한 선정성 부각 뿐만 아니라 교양 프로그램을 빙자한 토크 프로그램. 정보제공 프로그램. 리얼리티 프로그램에도 이러한 마케팅을 택하고 있다. ‘네이키드 스시’로 논란이 된 ETN 프로그램 ‘백만장자의 쇼핑백’이 가장 최근의 예라고 할 수 있다.

◇ 사회적 이슈화

최근의 민감한 사회 상황과 연계시켜 영화의 인지도를 높인 경우가 수없이 많다
동성애 논란의 왕의 남자,한국기독교총연합의 반발을 유도한 다빈치 코드.

이처럼 사회적 이슈몰이를 통한 노이즈 마케팅도 흔하게 볼 수 있다. ‘그때 그사람들’. ‘실미도’. ‘다빈치 코드’ 등처럼 개봉을 앞둔 영화가 ‘특정 개인이나 단체의 이익에 침해를 가했다’는 이유로 개봉 전부터 상영금지가처분 신청을 당하는 경우가 있는 데 이럴 때 제작사나 홍보사 측에서는 “오히려 잘 된 일”이라고 반색하는 경우가 있다. 바로 노이즈 마케팅으로 대중의 관심을 끌고. 이것이 흥행으로 이어질 수 있으리라는 기대 심리 때문이다.

② 정치계

◇ 대통령 선거 : 허경영 신드롬

지난해 대통령선거 당시 엉뚱하고도 황당한 공약과 갖은 기행으로 기존 정치권에 식상을 넘어 싫증을 내던 네티즌들에게 신선한 바람을 일으켜 인터넷을 떠들썩하게 만들며 스타덤에 올랐던 허경영(61)씨가 실형을 선고받음으로써 ‘허경영 신드롬’의 막이 내려졌다.

하고 싶은 말

이 ppt는 예전에 학교수업 발표를 위해 제작한것으로
많은 시간과 노력을 투자해서 제작하게 된 귀한 발표자료입니다.
(A+용)깔끔한 PPT템플릿과 탄탄한 내용 그리고 화려한 애니메이션 효과로
교수님은 물론 동료학우분들에게도 큰 호응을 얻었던 자료이기에 더욱
애착이 가는 자료이기도 합니다.

★ 받아보시고 괜찮으시다면 긍정적인 평가좀 내려주세요 ★

#마케팅 #노이즈마케팅 #허경영신드롬 #베네통 #소음마케팅

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료

함께 구매한 자료