소개글
[광고관리론] Schick(쉬크)의 IMC전략에 대한 자료입니다.
목차
1.Schick 광고 분석 및 문제점 파악
2.Solution for Schick
3.광고 제작
4.IMC 관점에서 본 Schick
5.Making Film
본문내용
Schick의 광고 컨셉
1. 남자다움
남성의 마초적 이미지를 등장시켜,
‘남자다움’의 욕구에 소구(면도는 남자가 하는 것이다!)
2. 기능성
새로운 기술을 통한 기능성에 중점을 둔 이성적 소구
‘남자다움’, ‘기능성’은 타경쟁사인 질레트나 도르코에서도 소구하는 내용으로 차별화된 요소가 없음