[마케팅성공사례]T.G.I Friday`s 마케팅전략 사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.08
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소개글

[마케팅성공사례]T.G.I Friday`s 마케팅전략 사례 분석에 대한 자료입니다.

I. 서론
- T.G.I Friday's 소개

II. 본론
1. 국내 패밀리 레스토랑의 현황

2. T.G.I Friday's 마케팅 전략

3. STP분석

4. 마케팅믹스

5. 경쟁사 분석

6. TGI Friday's 와 베니건스의 마케팅 전략 비교

7. 향후 T.G.I Friday's의 마케팅 전략

8. T.G.I Friday's의 마케팅 대안 제시

III. 맺는 글

본문내용

1.1 패밀리 레스토랑 업계의 상황
☞ 날로 급성장하고 있는 외식산업 시장을 놓고 패밀리 레스토랑들은 서로 치열한 각축을 벌이고 있다. T.G.I.F, 베니건스, 아웃백스테이크 하우스, 빕스 등 이들은 경쟁적으로 점포수 확장, 신메뉴 출시 등 을통한 시장 점유율 확대에 전력을 쏟고 있다.
패밀리 레스토랑 시장은 지난 1999년 이후 매년 30% 이상 성장하고 있는 유망한 사업분야다. 경기침체와 광우병이라는 악재가 겹쳤던 때도 40% 가까운 신장세를 보였다. 대기업들이 패밀리레스 토랑 시장에 눈독을 들이고 있는 이유도 바로 이 같은 성장 잠재력 때문이다.
현재 시장의 주도권은 T.G.I와 베니건스가 다투고 있다. 지난해 T.G.I.F는 19개 점포에서 760억원 의 매출을 올렸고 베니건스는 12개 점포에서 550억원을 기록했다. 그러나 올 상반기에는 베니건스 가 지난해 같은 기간에 비해 매출이 70억원 증가한 반면 T.G.I는 마이너스 성장을 반기격차를 44억원으로 줄였다.
게다가 이들 패밀리 레스토랑들은 몸집 늘리기 경쟁이 일고 있다. TGI는 일단 올 하반기까지는 서 울 구의점과 인천점 두 곳을 오픈, 점포수를 21개로 늘린다는 계획이고

#마케팅분석 #외식경영 #패밀리레스토랑 #외식산업 #패스트푸드

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