분야
hwpⅡ. 중국 시장 여건
1. 중국 시장 특성
2. 중국 진출 시 유의 사항
Ⅲ. 중국 의류 시장
1. 중국 의류 패션 시장
2. 중국 의류 사업 현황
3. 중국 의류 시장 소비자 분석
4. 중국 섬유 제품 주요 수출 시장 분석
5. 중국 의류 산업 당면 문제와 해결책
Ⅳ. 현지 의류 기업과 향후전망
1. 현지 기업 탐방
2. 중국 의류 산업의 향후 전망
Ⅴ. 결론
우리는 세계 시장에서 한국기업이 우위에 설수 있는 방안을 모색하던 중 점점 비대해지는 중국의 정치경제적 영향력에 중국시장정복을 첫번째 목표로 두고 중국 시장의 기회와 위기를 파악하도록 하였다. 또한 급변하는 중국의 정치적 경제적 상황을 이해하고 중국 시장의 특성을 파악에 요지를 두고 기복이 심한 중국정치경제 상황에도 굴하지 않고 중국속의 선발대로 진출해 있는 한국기업이 닥칠 위기를 예측하고 대처방안을 마련 방법을 모색하였다. 또한 중국 현지 광저우에 있는 한국 의류기업 'DOP'에 대해 직접 방문 조사한 것을 토대로 중국의 의류패션 시장의 동태와 유통 채널 마케팅 방법등을 조사하여 앞으로의 중국 의류시장의 발전 가능성과 패션경향을 알고 이에 따르는 우리 한국 기업이 나아갈 방안과 위험에 대처하는 방안에 대해 열거해 보도록 한다.
Ⅱ. 중국 시장 여건
1. 중국 시장 특성
(1) 시장경제와 관료적 통제가 병존하는 혼합시장
중국 시장은 전혀 어울리지 않는 시장경제의 원리와 사회주의가 교묘히 섞여 있다. 아울러 개도권 및 선진권 시장의 특성이 혼재된 과도기적 시장이기도 하다.
(2) 국가유통에서 시장유통으로 전환된 시장
중국은 국가가 유통을 관리했으나 1978년 개혁개방 이후에는 일반 시장유통으로 점진적인 확대가 일어나 현재는 전체 유통 물량의 95% 이상이 유통기업에 의하여 이루어지고 있다.
(3) ‘공급자 시장’에서 ‘구매자 시장’으로 급격히 전환되고 있는 성장시장
1978년도 개혁개방 이후 중국 경제의 재화 공급능력이 향상됨에 따라 공급과잉이 일어났고 소비자의 선택은 갈수록 넓어지게 되었다. 이에 따라 대부분의 소비재는 기업 간 치열한 경쟁양상을 보이고 있다.
