[매스컴] 개혁확산이론

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레포트 > 사회계열
2008.09.19
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소개글

[매스컴] 개혁확산이론에 대한 자료입니다.

1. 확산의 요소

개혁

특정채널을 통한 커뮤니케이션

시간

사회체계

2. 개혁 결정 과정

3. 확산 연구의 역사

4. 확산 연구의 기여와 비판

서비스들의 현 위치와 앞으로의 방향

싸이월드와 마이스페이스 ‘확산’ 분석

인터넷확산을 통해 본 개혁확산이론의 한계점

5. 결론

본문내용

1. 확산의 요소
확산은 하나의 개혁이 사회체계의 구성원들 사이에서 시간의 경과에 따라 특정 채널을 통해 커뮤니케이션되는 과정이며, 새로운 아이디어가 파급되는 커뮤니케이션의 특수 형태다.
♦ 새로운 아이디어의 확산에 있어서 중요한 요소
1. 개혁
-개혁은 개인이나 다른 채택 단위들이 새롭다고 인식하는 아이디어, 관행, 물건 등을 말함
개혁의 5대 속성
1) 상대적 이점 새로운 개혁이 종래의 아이디어보다 얼마나 더 좋은가를 수용자가 느끼는 정도
2) 적합성 잠재적 수용자가 지니고 있는 기존의 가치관, 경험, 필요에 부합하는 것으로 인지되는 정도
3) 복잡성 개혁이 이해하거나 사용하기 어렵다고 인지되는 정도
4)시행가능성 수용자가 개혁을 시험해 볼 수 있는 정도
5) 관측가능성 개혁의 결과가 타인에게 보여 질 수 있는 정도
2. 특정채널을 통한 커뮤니케이션
-커뮤니케이션 채널은 개혁 메시지를 한 개인에게서 다른 개인으로 전해주는 수단이다.
1)매스 미디어 채널 매스 미디어 채널은 매스(대중)에게 알리는 데 효과적
2)대인 채널 새로운 아이디어에 대한 태도를 형성하거나 변화시키고, 채택 여부 결정에
영향을 미치는 데 효과적
♦ 확산의 독특한 점, 이질성과 동질성 : 확산은 ‘이질성’을 가진다. 두 명 이상이 상호작용을 할 때 신념, 교육수준, 사회경제적 위치 등의 속성에 있어서의 차이 정도
확산은‘동질성’이 적용된다. 둘 이상의 상호작용하는 사람들 간에 속성이 비슷한 정도
-불연속성 : 이전에 채택한 개혁을 거부하는 것을 말한다. 불연속성은 두가지 종류가 있는데, 1) 대체 불연속성은 더 나은 개혁을 채택하기 위하여 현재의 개혁을 거부하는 것이며, 2) 불만족 불연속은 개혁을 이행한 결과 불만족하게 되어 이를 거부하는 것이다. 후기 채택자는 조기 채택자에 비해 개혁을 중단하기 더 쉽다.

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