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분야
pptMPR
스포츠마케팅
첼시
사례 – 올림픽마케팅
대안
OUTCOME
브랜드 자산을 보호하거나 증대시키기 위한
마케팅 지향적인 측면의 PR활동
시장의 고객들이 가진 욕구를 통합된 마케팅활동을 통해 만족시킴으로써 이윤을 창조하려는 생각
기업과 이해관계를 갖는 대상들은 집합적으로 그 기업의 공중( public)을 구성
MPR과 PR의 관계변화
시장의 변화, 매체의 변화, 메시지의 변화, 그리고 의식의 변화에 따라, 전통적 광고 이론으로는 설명하기 어려운 상황이 발생함에 따라 새로운 마케팅 커뮤니케이션 개념 필요.
MPR(Marketing PR)
