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아시아투데이(뉴스)
속옷 전문기업 좋은사람들은 16일 ‘프로야구 구단 팬티’ 판매율을 집계해본
‘프로야구 구단 팬티’는 좋은사람들이 프로야구 각 구단과의 라이선스 계약을 통해 선보이고 있는 공식 언더웨어다. 올 해는 롯데 자이언츠, 두산 베어스, LG 트윈스 세 개의 구단과 계약을 맺고 각 구단의 유니폼 디자인을 그대로 적용한 남성용 드로즈를 판매하고 있다.
지난 7월 출시된 이 제품은 프로야구 시즌과 맞물려 야구팬들의 큰 호응을 얻으며 이미 올 시즌 예상 목표액의 150%가량을 달성했다. 특히, 롯데와 두산이 지난주 준플레이오프에서 각축을 벌였듯, 두 구단의 제품이 출시 이후 줄곧 판매율 1, 2위를 다퉈왔다. 롯데가 두산을 꺾고 플레이오프에 진출한 현재, 롯데 구단 팬티도 판매 1위를 기록 중이다.
임정환 좋은사람들 마케팅 팀장은 “열정적인 응원문화를 자랑하는 롯데 자이언츠 팬들의 힘이 언더웨어에서도 통한 것 같다”며 “현재 타 구단들과도 협의 중으로, 내년 프로야구 시즌에는 9개 전 구단의 공식 언더웨어를 출시할 계획”이라고 말했다.
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2008 베이징올림픽
전자업계의 한일전(韓日戰)으로 불렸던 한국 삼성전자와 일본 파나소닉의 마케팅 대결에서 두 회사 모두 베이징 올림픽의 공식 후원사였지만 삼성이 성화 봉송을 적극 지원해 삼성 홍보 효과를 극대화한 반면 파나소닉은 경기장 등의 시청각 시스템에 주로 투자해 브랜드 노출 효과를 거의 보지 못함
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2008 베이징올림픽
전자업계의 한일전(韓日戰)으로 불렸던 한국 삼성전자와 일본 파나소닉의 마케팅 대결에서 두 회사 모두 베이징 올림픽의 공식 후원사였지만 삼성이 성화 봉송을 적극 지원해 삼성 홍보 효과를 극대화한 반면 파나소닉은 경기장 등의 시청각 시스템에 주로 투자해 브랜드 노출 효과를 거의 보지 못함
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재활용 수거할 때 녹색 재킷을 입은 100여명의 그린 팀원이 경기장내 재활용품을 수거하여 연말에 어느 정도의 재활용률을 보였는지 수치화하여 팬들에게 환경의 중요성을 알림.
솔라 모자와 응원도구는 샌프란시스코 홈팬들에게 아주 큰 인기를 얻고 있다고 함.
그리고 자이언츠의 홈구장인 AT&T파크는 친환경적인 구단에게 수여하는 그린글러브를 최근 4회 받음
한화 솔라와 함께 친환경 추구
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매년 치러지는 삿포로 눈축제는 1972년 삿포로동계 올림픽의 영향으로 세계적인 축제로 발돋움하였는데삿포로 눈축제의 메인 광장인 ‘오도리공원’에 이 지역 최고의 과자인 ‘시로이고이비토’ 를 만드는 (기업)회사가 메인 스노우 보드장을 만들면서 각종 프로 스노우 보드 대회를 개최하기도 하고, 자신들의 과자를 홍보할 뿐만 아니라 지역 사회 즉, 삿포로의 눈축제라는 메인 타이틀을 건 축제를 개최하면서 삿포로를 일본의 거대 도시 중 하나로 발돋움 시키는데 도움을 주었다.
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표에서의 흑자는 기업의 지원금을 뺀다면 적자
경기장에서의 수입은 경기관람료와 그 외 경기장 내외의 부대시설에서 오는 수익
1.모기업 의존 경영방식은 모기업에 대한 의존을 줄이고 수익구조를 다양화시켜야 한다. 그리고 사실상 광고비 명목의 모기업의 지원을 빼면 적자. 그게 바로 2,4,5번 문제점의 해결방안
2 중계권은 국내 프로리그 대부분이 협회로 중계권료 수익이 돌아간다. 미국의 메이저리그를 예로 들면 메이저리그는 중계권 판매 방식과 수익금을 배분하는 형식이다.
또한 방송사 간의 경쟁을 유도하여 중계권료를 올리는 방식을 택하는 것이 구단의 입장에서는 좋다.
또한MLB의 경우 처럼 방송 판권과 인터넷 판권을 따로 판매 해야 한다고 생각하며,메이저리그는 풀경기,하이라이트,명장면등4~5가지의 상품으로 나누어서 방송권을 판매 하고 있는데,이런 점을 국내 프로야구도 받아 들여서 방송 상품의 다양화를 추구 해야 하며,지금KBO가 주도 하고 있는 구조에서 벗어나 구단이 주체가 되어서 방송권을 판매 하는 구조가 되어야 한다.
3. 지자체들은 프로구단을 그저 기업의 돈벌이 수단으로 여기고 있다. 이를 개선하기 위해서는 지자체가 구단에 대한 인식 변화가 필요하다.
4. 구단들은 대부분 경기장을 단기임대를 하는데 그러다 보니 표 수익외의 경기장 수익은 지자체가 가져가는 형국이다. 그래서 구단들은 경기장을 장기임대하거나 직접 운영해야 한다고 본다.
5. 유니폼이나 구단 관련 옷들, 스포츠용품들을 판매하는 매장이 변화가 필요하다. 주로 인터넷으로 구입하거나 경기가 열리는 날에만 구입할 수 있도록 되있는 지금의 구조를
매장을 시내로 더 늘리거나 사람들이 상품을 쉽게 살 수 있게 매장의 개방이 필요하다. 그리고 상품의 다양화에 대한 노력도 필요하다.
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☞스포츠를 통해 자사 혹은 자사 상품을 PR(Public Relation)하는 대가로
특정 스포츠 단체를 후원하는 마케팅 전략
☞기업과 프로스포츠의 윈윈전략을 위해 스폰서 대신 파트너 선호
☞ 스포츠 구단의 주된 수입원중 하나
기업
프로스포츠
Sports Sponsorship
