분야
hwp1) 광고 모델의 효과에 관한 선행연구-광고모델의 효과에 관한 이론적 배경
(1) 선전기법- 전이(轉移, transfer)
(2) 학습이론(leaning theory)
(3) 정보원의 신뢰성/매력성 모델
2. Literature review
1) 연예인 개념과 관계 문헌 고찰
2) 스캔들에 대한 선행연구
3) 광고에 영향을 미치는 모델의 속성
3. Research Question
4. Method
1) 변수의 조작적 정의
(1) 독립변수
(2) 종속변수
2)연구 내용
(1) 연구대상
(2) 조사도구
(3) 조사절차
오늘날 기업의 산업 및 정보기술이 발전함에 따라 경쟁기업간의 기술격차가 좁아지고,
기능적 측면에서의 제품 차별화는 더욱 어려워져 가고 있는 상황에서 소비자들은 제품
구매에 있어 제품 자체의 일차적인 속성 혹은 특성에 의해 구매 의사를 결정하기보다는
소비자 자신이 특정 제품 혹은 브랜드에 대하여 가지고 있는 이미지(image)를 토대로
구매의사 결정을 하는 경우가 많아지고 있다.
그런 이미지를 구축하는 데 큰 영향을 미치는 요인 중에 하나가 바로 광고이다.
이런 광고에서는 모델이 어떠한 속성을 가지고 있는가에 따라 설득의 효과는 많은 차이를
나타내기 때문에 광고에서 제품, 브랜드 이미지 등을 높일 수 있는 적합한 광고 모델의
캐스팅은 광고 본래의 목적인 '소비자의 구매' 까지도 좌우할 만큼 높은 비중을 차지하고
있다. 그리고 또하나 그들이 가진 명성은 그들이 홍보하는 기업 및 제품의 가치에 직간접적
인 영향을 미친다.
바로 몇년 전 부터 유행하고 있는 인터넷의 개인 미니홈피는 일반인들 사이에서 널리 유
행처럼 번져 연예인들 또한 자신들만의 미니홈피를 운영하게 되었다. 그 공간속에서 연예인
은 특별한 사람이 아닌 하나의 평범한 네티즌으로서 존재한다. 또한 미니홈피는 기획사에서
