분야
hwp광고에 등장하는 모델의 유형은 넓게 유명인(celebrity) 모델, 전문가(expert) 모델, 일반 소비자(typical consumer) 모델, 최고 경영자(chief executive) 모델 등으로 나뉜다. 광고모델은 기업, 제품 및 상표와 관련을 맺어 이를 옹호하기 위해 광고에 등장하는 인물로 정의할 수 있다. 그러나 과거에는 광고의 소도구쯤으로 활용되던 동물이나 캐릭터가 광고의 중심소재로 등장하는 경우가 많아지고 있고 이들을 모델로 사용했을 때 소비자의 광고 수용에 미치는 영향이 커짐에 따라 여기서는 동물이나 캐릭터를 등장시킨 광고의 특성과 효과를 살펴보고자 한다.
◇유명인 모델
․유명인이 광고모델로 등장하는 경우의 장점
1. 경쟁제품들간에 속성과 기능이 유사할 때 모델의 유명도와 독특한 이미지가 제품을 차별화할 수 있다. 롯데제과의 ‘제크’의 경우에 속성에서는 경쟁사의 제품과 차이가 거의 없으나 저 칼로리과자라는 특성과 이승연이라는 광고모델의 날씬한 이미지와 유명도에 힘입어 차별화에 성공하였다.
2. 서비스 광고의 경우 상표의 이미지나 성격을 소비자에게 전달하는 것이 쉽지 않은데, 이 경우 서비스의 추상적인 개념에 모델의 구체적인 성격과 의미를 부여할 수 있다.
3. 특정의 유명인 광고모델과 결합된 이미지를 가진 한 상표로부터 상표확장을 하는 경우에 동일 인물을 계속 사용함으로써 기존 이미지를 유지할 수 있다.
4. 가장 중요한 정보만을 전달하는 단일 소구점 광고에 효과적이다.
5. 대중매체 광고는 시각적 통일이 이루어져야 하는 데 여러 요소 중에서 유명인은 가장 강력한 통일체라고 할 수 있다.
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