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분야
ppt2. 시장환경분석
3. SWOT 분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회 (Opportunity)
4) 위협 (Threat)
4. STP 분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 마케팅전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉전전략
6. 개선방안
1) 심각한 불법복제 문제
2) 쉽게 질릴수 있는 게임타이틀
3) 젊은 남성층 게임 매니아들의 외면
1) 제품전략
- 남녀노소 누구나 쉽고 편하게 즐길 수 있는 제품
- 소비자들의 취향에 맞춘 다양한 색상
- 더블스크린, 터치스크린, 음성인식 기술
- 완벽한 한글화 소프트웨어
- 작고 가벼운 사이즈 : 세로:73.9mm 가로:133mm 중량: 약218g
- 무선통신 기능을 통한 멀티플레이
2) 가격전략
- 본체 가격 15만원 : 이는 경쟁제품인 PSP에 비하여 훨씬 저렴한 가격으로 기능성을 강조.
- 소프트웨어 가격 2~3만 원대, 가격부담을 낮춰 국내의 잠재적 게임 수요층의 관심을 불러 일으키려는 목적
3) 유통전략
- 닌텐도 전문매장 설치
- 대형할인마트, 백화점, 대형서점 예)애니랜드 코엑스점, 애니랜드 대구 교보문고점
- 온라인 판매
4) 촉진전략
- 한국지부 설립 통해 소프트웨어 로컬라이징에 힘씀
- 온라인마케팅을 통해 정식 발매되는 최신게임을 가장 먼저 제공하고 특가판매 등의 다양한 이벤트 기획.
- 게임기를 무료로 체험해볼 수 있는 체험장/이벤트몰 설립
- 장동건, 이나영 등 톱스타 광고를 통해 누구나 즐길 수 있는 편안한 게임기 임을 강조.
- 박수홍, 차태현 동시 출현 광고를 통해 무선기능인 Wi-Fi 기능으로 멀티플레이할 수 있는 기능강조.
- TV주요 시청 시간대까지 게임 광고의 폭을 넓혀 게이머만이 아닌 일반인 대상으로 광고의 범위를 확대
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.
