[마케팅] 현재 경제상황에서 가장 효율적인 가격결정방법과 가격조정전략은 무엇이며,그렇게 생각하는 이유에 대하여 설명하시오.
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분야
hwpⅡ. 본 론
1. 가격결정방법
(1). 원가가산 가격결정법(Mark-up pricing on cost plus pricing)
(2). 목표 수익률 가격결정법(Target pricing)
(3). 경쟁사 기준 가격결정법(Consumer Based Pricing) (4). 지각가치 가격결정법(Perceived-value pricing)
2. 가격조정전략
(1) 제품의 가치
(2) 가치프로모션을 통한 가격인상전략
Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 참고문헌
삼성경제연구소의 “2009년 세계경제 및 국내경제 전망”에서는 2009년 한국경제 성장률을 3.6%로 예상했으며, 수출증가세는 한 자릿수로 둔화되어 수출의 성장기여도가 약화될 것으로 예상했다. 또한 장기적인 소비부진의 주요 원인인 미래소득에 대한 불안, 일자리 창출력 약화현상 등이 개선되지 못해 2009년에도 내수회복을 기대하기는 어려울 것이라는 전망을 내놓았다.
대한상공회의소 또한 비슷한 전망을 발표했다. 대한상공회의소에서 각계 전문가 150인을 대상으로 조사한 “2009년 소매시장 전망” 보고서에서 2009년 소매시장 성장률은 3.0%로 2007년 이후 2년 연속 하락할 것이라고 전망했으며, 불황기일수록 변화를 읽고 소비자 욕구를 자극할 수 있는 역량을 갖췄느냐에 따라 기업실적이 좌우될 것이며, 현재와 같은 불확실성이 높은 상황에서는 실속형 소비가 더욱 심화될 것이라고 분석했다.
이에 그동안 배운 마케팅 이론을 바탕으로, 이런 어려운 시장여건에서 기업이 취할 수 있는 성공적인 가격결정방법과 가격조정전략을 찾아보고, 그 이유에 대해서 설명해 보고자 한다.
2. 장윤정 역, Muramatsu Tatsuo 지음, 고객의 80%는 비싸도 구매한다, 씨앤톡, 2008
3. 유필화, 적자탈출에서 이익극대화까지 가격경쟁전략, 2000
4. 정준희 역, 제프리 j. 폭스, 마케팅 슈퍼스타, 더난출판, 2004
5. 황인성 외, 2009년 세계경제 및 국내경제 전망, 삼성경제연구소, 2008
2. 경영-마케팅 과목이며 4p 중 가격에 대한 레포트입니다... 단순한 용어나열이 아닌 새로운 접근방법을 구사하였습니다...
