분야
hwpⅡ.광고속의 언어유희와 그래픽위트
1. 언어유희란?
2.광고카피에 나타난 언어유희의 종류와 실례
① 음성, 음운론적 기법을 활용한 언어유희
② 형태론적 기법을 활용한 언어유희
③ 통사론적 기법을 활용한 언어유희
3.그래픽위트의 개념
Ⅲ. 광고에서의 언어유희 사용 시 주의해야할 사항
Ⅳ. 우리들의 생각
*출처*
오늘날 우리사회에서의 대인관계에서 중요한 점을 꼽으라하면 유머와 재치가 아닐까한다. 대중매체의 개그프로그램이나 토크쇼 심지어는 쇼 프로그램에서도 말을 재미있게 함으로써 웃음을 유도하는 것이 인기가 많지 않은가.
시대의 흐름을 잘 타야만하는 ‘광고’에서도 언어적 재치와 유머로 소비자의 시선을 사로잡으려는 움직임이 활발히 일어나고 있다. 최근 언제 어디서든 접할 수 있는 엄청난 양의 광고. 그 치열한 경쟁 속에서 소비자의 눈에 띄어보지도 못하고 사라지는 광고가 되지 않기 위해 광고 제작자들은 언어유희를 이용하여 보다 독특한 방식으로 광고를 만들기에 여념이 없다. 광고가 시대정신과 사회를 반영하는 거울이라는 말을 상기하면서 언어유희의 정의에 대해 알아보고 어떠한 방식으로 언어유희를 이용하였는지 문법적으로 살펴보는 것은 의미 있는 일이 아닐까한다.
아래에 소개하는 광고들은 우리나라에서 1999년에서 2000년 사이에 잡지 및 TV광고에서 제공되었던 광고카피를 수집, 분석한 것이다.
Ⅱ.광고속의 언어유희와 그래픽위트
1. 언어유희란?
Janich(1999) 에 따르면 사람들의 주의를 끌기위해서 언어규범이나 의사소통 참가자의 예상을 벗어나는 언어행위를 언어유희라고 정의하였다.
그에 따르면 언어유희를 전제로 하는 이탈현상은 익살스럽고 재치 있게 대화상대를 설득하기 위해 흔히 사용되는데 언어유희로서의 이탈은 실수로 볼 수 있는 비고의적인 규범이탈과 구분되어야한다. 비고의적인 이탈과는 달리 의도된 이탈, 즉 언어유희는 의사소통상의 특수한 부가의미를 지니며, 이런 이탈이 수용자에 의해서 받아들여질 수 있는가는
첫째. 규범, 규칙 등에 대한 수용자의 생각.
둘째. 수용자가 그러한 이탈을 의도된 이탈로 인식하고 이로 인해 생긴 부가적 의미를 파악할 수 있는가 하는 점.
셋째. 상황에 따라서는 언어적으로 표현되지 않은 현상들에 대해 수용자가 제작자의 생각에 공감하는가 하는 점에 달려있다.
따라서 의도된 이탈이 모두 성공적인 언어유희를 보장하지는 못한다고 하겠다. 의도된 이탈은 제작자와 수용자 사이에 일어나는 의사소통의 성공 여부에 따라 언어유희로서 인식되지 않거나, 실수로 간주될 수 있고, 경우에 따라서는 이러한 이탈이 너무 진부해서 쉽게 지루함을 가져다주기도 하기 때문이다.
언어유희는 모든 언어적 층위 〖언어〗어떤 유(類)의 언어 요소가 전체 언어 구조에서 차지하는 위치. 음(音)에서 문장에 이르기까지 하위(下位)의 요소가 상위(上位)의 요소에 포함되는 밀접한 계층적 관계에 의하여 이루어진다. 언어의 분석 단계를 결정하는 중요한 개념으로, 예를 들어 음소보다 높은 층위의 기술로서 형태소를 설정하거나, 다시 형태소의 구조를 음소라는 낮은 층위의 단위를 바탕으로 기술하여 그 분석에 능률을 기한다.
에서 가능하며 음성, 음운론, 형태론, 통사론등과 같은 언어학적 층위의 구조적인 면을 직접 활용하거나 그 형식상의 일탈수단, 즉 교체, 대치, 변화 등을 이용함으로써 이루어질 수 있다.
2.광고카피에 나타난 언어유희의 종류와 실례
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☆ -재미있는 간판- 플래시탑
☆ ADIC 광고정보센터
☆ 『Dittgen』 1989 ; Janich, 1999, p. 140에서 재인용
순 서
Ⅰ. 광고의 언어유희를 알아보는 목적
Ⅱ.광고속의 언어유희와 그래픽위트
Ⅲ. 광고에서의 언어유희 사용 시 주의해야할 사항
Ⅳ. 우리들의 생각
