분야
hwpⅡ.광고속의 언어유희와 그래픽위트
Ⅲ. 광고에서의 언어유희 사용 시 주의해야할 사항
오늘날 우리사회에서의 대인관계에서 중요한 점을 꼽으라하면 유머와 재치가 아닐까한다. 대중매체의 개그프로그램이나 토크쇼 심지어는 쇼 프로그램에서도 말을 재미있게 함으로써 웃음을 유도하는 것이 인기가 많지 않은가.
시대의 흐름을 잘 타야만하는 ‘광고’에서도 언어적 재치와 유머로 소비자의 시선을 사로잡으려는 움직임이 활발히 일어나고 있다. 최근 언제 어디서든 접할 수 있는 엄청난 양의 광고. 그 치열한 경쟁 속에서 소비자의 눈에 띄어보지도 못하고 사라지는 광고가 되지 않기 위해 광고 제작자들은 언어유희를 이용하여 보다 독특한 방식으로 광고를 만들기에 여념이 없다. 광고가 시대정신과 사회를 반영하는 거울이라는 말을 상기하면서 언어유희의 정의에 대해 알아보고 어떠한 방식으로 언어유희를 이용하였는지 문법적으로 살펴보는 것은 의미 있는 일이 아닐까한다.
아래에 소개하는 광고들은 우리나라에서 1999년에서 2000년 사이에 잡지 및 TV광고에서 제공되었던 광고카피를 수집, 분석한 것이다.
http://cafe.naver.com/readspeak.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=11588
☆ -재미있는 간판- 플래시탑
☆ ADIC 광고정보센터
☆ 『Dittgen』 1989 ; Janich, 1999, p. 140에서 재인용
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