![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0001.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0002.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0003.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0004.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0005.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0006.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0007.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0008.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0009.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0010.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0011.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0012.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0013.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0014.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0015.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0016.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0017.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0018.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0019.gif)
![[글로벌경영] 덴탈뉴스 Dental News And Hotresponse 국제경영-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/230/229942-0020.gif)
분야
ppt2. Hotresponse의 연혁
3. Dental News의 수익구조
4. Dental News 당면 과제
5. Dental News의 출판 및 배송 과정
6. Dental News의 광고 세일즈 및 Card response 과정
7. Hotresponse 시스템
8. 웹 기반 서비스 이용 후의 변화
Question
1987년, 미국인 슈왈츠가 치의학 전문 잡지 Dental News 창간
-아-태 지역을 대상으로 영어 판 ‘Dental News’ 발행 시작
1993년, 홍콩 Medi Media Pacific이 Dental News를 인수
프랑스의 멀티미디어사인 Havas가 Media Pacific을 인수 후
다른 프랑스 기업 Vivendi에 매각
1994년, 중남미 지역 대상으로 스페인어 판‘America Latina Noticias Dentales’발행 시작
1995년, 브라질을 대상으로 포르투칼어 판 발행 시작
러시아와 독립 국가 연합을 대상으로 러시아어 판 발행 시작
2001년, 폴란드어 판 덴탈 뉴스 발행 시작
브라질 판 발행 중단
존 슈왈츠가 설립한 Dissemination사에서 그의 아들들인 알렌 슈왈츠와 존 슈왈츠 주니어 형제가 인쇄와 인터넷 간의 시장 시너지 효과를 개척하려는 목적으로 구상
1998년, Dental News의 의뢰를 시작으로 본격적으로 서비스를 개시
이후 에스콰이어，맥심，아웃사이드, 펜톤 미디어 등 잘 알려진 주요 잡지를 위한 서비스도 수행
3. Dental News의 수익구조
잡지는 각국의 치과의사, 공중보건공무원, 실험실연구원, 치의학자, 치의대교수 등의 잠재적 치의과 제품 고객을 대상으로 무료로 발행
→ 발행과 배포 비용 위해 충분한 광고 수익 필요
주수익은 미국, 서유럽, 일본의 덴탈 장비회사, 약품회사로부터의 광고 로 얻어짐
이들 대부분의 회사들은 기술이 발전한 미국, 서유럽, 일본에 위치
이 지역의 구독자층은 이들 회사에 대한 정보 획득이 비교적 용이하다 고 판단 → 따라서 덴탈뉴스는 앞의 3국을 제외한 국가의 독자층을 주 타겟으로 함
