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분야
doc1.1 조사목적 ３
Ⅰ.2. 연구 내용 ３
∥. LG 전자의 인도 시장 진출 배경과 성과 ４
2.1 진출 배경 ４
2.2 성과 ５
Ⅲ. 현지 시장 분석 ５
3.1 시장 현황 & 동향 ５
3.2 인도 가전시장의 특징 ６
3.3 고객 특성 ６
3.4 주요 마케팅 인프라 (메스미디어) ７
Ⅳ. 경쟁 현황 분석 ８
4.1 기초정보 ８
4.2 마케팅 정보 ９
4.3 제품 공급원 정보 １１
Ⅴ. LG 전자의 현지 마케팅 전략 １３
5.1 목표시장의 선택 １３
5.2 포지셔닝 １５
5.3 4 p 전략 １６
Ⅵ. 시장진출 성공요인 １７
Ⅶ. 앞으로의 전략적 방향 １８
Ⅷ. 참고문헌 １９
2001/2002 회계연도 인도인구는 1,037 (백만명 2002 년 7 월), 경상 GDP는 4,578 억불, 1인당 GDP는 449불 수준으로 나타나고 있다. 그러나 공식 통계에 잡히지 않는 방대한 비조직화 부문 등을 포함한 인도의 실질 구매력은 이보다 훨씬 높은 수준으로 평가되고 있다. 일반적으로 실질구매력 (PPP) 기준 GDP 및 1인당 GDP는 공식 통계보다 5배 정도 많은 것으로 나타나고 있어 97/98년 말 기준 인도의 GNP는 1조 5,870억 달러, 1인당 GDP는 1,650불로 추정되고 있다.
특히 1991년 시작된 신산업 정책에 의해 경제자유화가 급진전되어 급속히 확대되고 있는 인도의 중산층은 자동차, 가전 등 세계적 다국적 기업의 대인도 진출 러쉬의 원천이 되고 있다. 현재 가구소득 기준 연간 9천불 이상인 가구가 210만, 2천불 이상인 가구가 6천만 가구로 추산되고 있으며 전체 인구의 70% 이상을 점유하는 농촌시장도 개방화 정책의 영향으로 전체적으로 미개발 상태로 볼 수 있으나 최근 농가 소비가 연평균 25% 이상 신장하고 있는 것으로 추정되고 있다.
한국기업에게 있어 인도는 동남아나 중국 붐에 가려서 아직 주요 투자지로 인식되지 못하고 있지만, 구미나 일본의 기업들은 인도를 「아시아에 남은 마지막 거대시장」으로 판단하고 적극적인 진출을 시도하고 있다. 이러한 상황에서 LG전자의 인도공략은 큰 의미를 지니고 있다. 우리 고유의 브랜드로 인도시장에서 큰 성과를 거둔 사례는
「세계각국 경제정보 인도편」 대한무역투자진흥공사
대한무역진흥 공사 http://www.kotra.org.kr
Sky Digital http://www.skyok.co.kr/
매경인터넷 http://news.mk.co.kr/
인도 코리아 http://www.inkotrade.biz/
한국외국어대학교 http://maincc.hufs.ac.kr/~indo/13th/13th_01_01.htm
http://www.indiainfoline.com/sect/whtg/ch02.html
http://www.censusindia.net/results/resultsmain.html
Gate 4 India http://www.gate4india.com/
