[마케팅전략]스포츠마케팅에 개념과 전망

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2004.05.27
17페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

스포츠 마케팅의 개요

[마케팅전략]스포츠마케팅과 캐쉬백마케팅

[스포츠마케팅] 스포츠마케팅의 개념, 발전과정, 유형과 스포츠마케팅의 효과, 장점 및 스포츠마케팅에 대한 인식, 정부의 정책지원 분석

[경영] 스포츠마케팅

[스포츠경영론] 기업의 스포츠 스폰서쉽 활동실태와 성공사례 및 홍보효과

스포츠마케팅 성공사례분석과 스포츠마케팅 실패사례분석및 스포츠마케팅이 앞으로 나아가야할 방향

스포츠마케팅 레포트

[스포츠마케팅과 스포츠광고] 스포츠 마케팅과 스포츠 광고 심층 분석(사례)

[스포츠,상업주의,스포츠마케팅]스포츠와 경제, 스포츠와 상업주의, 스포츠와 상업성, 스포츠와 마케팅, 스포츠마케팅의 발달, 스포츠와 시장, 스포츠와 소비자, 스포츠소비자와 스포츠시설, 스포츠와 성상품화 분석

[스포츠마케팅]스포츠 마케팅에 대한 연구

소개글

[마케팅전략]스포츠마케팅에 개념과 전망에 대한 자료입니다.

1.스포츠마케팅의 개념
1)스포츠 마케팅의 개요
① 스포츠관점
② 기업의 관점
③ 대중 매체
2)스포츠 마케팅의 효과
① 스포츠마케팅의 많은 장점
② 넓은 시장 스포츠 마케팅의 세계
3)다양한 사업분야

2. 스포츠마케팅의 정의 및 형태
1)스포츠의 마케팅
2)스포츠를 이용한 마케팅

3.스포츠 마케팅의 목표 및 특성
1)스포츠 마케팅의 목표
2)스포츠 마케팅의 특성

4. 스포츠 스폰서쉽
1) 스포츠 스폰서쉽의 정의
2) 후원사에게 주는 혜택
3) 스폰서쉽의 효과

5.우리나라 스포츠 마케팅에 대하여
1)국내 스포츠 마케팅의 발전과정
①개인별 사례
②기업별 사례
2)국내 기업의 스포츠 마케팅 현황

6. 외국의 실태
1)국가별 사례
① 일본의 J리그
② 종목편중의 측면
③ 방송사의 측면

7. 스포츠 마케팅의 전망

본문내용

1.스포츠마케팅의 개념

1) 스포츠 마케팅의 개요
요즘 TV에서 외국의 스포츠 경기를 중계 방송할 때면 우리는 심심치않게 우리 나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 특히 지난 방콕 아시안 게임의 경우는 상당수 우리가 흔히 접하는 우리 나라의 삼성의 상표들이었다. 이렇게 익숙한 회사들의 로고나 광고들을 보고 있으면 놀랍기도 하고 우리 나라가 많이 발전 됐다는 생각에 가슴 뿌듯하기도 하다. 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않은 것 같다. 불과 몇 년 전 만해도 그런 모습을 보기 힘들었던 것이 사실이다. 물론 지금 우리 나라의 대외 스포츠 마케팅 활동이 활발하다는 것은 아니다. 아직은 걸음마 단계이다. 하지만 지난 과거에 비추어 볼 때 많이 접할 수 있으며 많이 발전했다는 것은 느낄 수 있다.

스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍 을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리 나라에서도 화제가 됐다. 작년 5월 19일 박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수 천억 원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제

참고문헌

스포츠마케팅 2판 / 박세혁외 2 / 학현사 / 2001
http://www.sm21c.co.kr/
http://ibatboy.com/

#스포츠 #마케팅 #스폰서 #광고 #스폰서쉽 #기업 #J리그 #프로 #대한 #대회

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료