분야
hwpⅡ. 스포츠 마케팅
1. 스포츠 스폰서쉽의 정의 및 효과
2. 스포츠 마케팅의 목표 및 특성
3. 스포츠 마케팅의 효과
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 사례
1. 일본의 J리그
2. 미국의 NBA와 풋볼리그
Ⅳ. 효과적인 스포츠 마케팅 추진을 위한 과제
Ⅴ. 2002년 월드컵 대회 경제 파급효과
1. 월드컵 축구대회의 국가발전적 의의
가. 국가이미지 쇄신을 통한 국제적 위상 제고
나. 한·일 관계의 재정립
다. 사회공동체 의식 제고를 통한 국민화합 유도
2. 유무형 경제 효과
Ⅵ. 월드컵과 스포츠 마케팅의 가능성
1. 기업의 마케팅 활동 동향
2. 스포츠 마케팅의 가능성
스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고 프로 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재정원을 확보하기 위한 마케팅활동이며, 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보활동을 보조해 주는 강력한 마케팅커뮤니케이션 도구라 할 수 있다. 즉, 스포츠 마케팅은 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케
(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념이며, 각각 구별하여 의미를 새겨보면 다음과 같다. 먼저 스포츠의 마케팅은 스포츠 경영학계 즉, 스포츠 매니지먼트의 시각으로 관람 스포츠와 참여스포츠 산업의 경우 보다 많은 관중이나 회원을 확보하려는 활동이고, 스포츠 제조업 부분에서 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램 등을 판매하기 위해 행하는 마케팅 활동이며, 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 진행하는 마케팅 활동을 의미한다. 다음은 스포츠를 이용한 마케팅의 개념이다. 이것은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점으로 기업의 입장에서 볼 때 스포츠 마케팅은 엄밀하게 스포츠 스폰서쉽 이라고 해야 한다. 여기서 스포츠 스폰서쉽은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠스타, 팀, 연맹, 스포츠행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 거지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라고 정의 할 수 있다.
