![[경영학] [인터넷마케팅]인터넷 포털 Big 4(네이버, 다음, 야후, 구글) 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/355/354888-0001.gif)
![[경영학] [인터넷마케팅]인터넷 포털 Big 4(네이버, 다음, 야후, 구글) 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/355/354888-0002.gif)
![[경영학] [인터넷마케팅]인터넷 포털 Big 4(네이버, 다음, 야후, 구글) 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/355/354888-0003.gif)
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![[경영학] [인터넷마케팅]인터넷 포털 Big 4(네이버, 다음, 야후, 구글) 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/355/354888-0006.gif)
![[경영학] [인터넷마케팅]인터넷 포털 Big 4(네이버, 다음, 야후, 구글) 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/355/354888-0007.gif)
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![[경영학] [인터넷마케팅]인터넷 포털 Big 4(네이버, 다음, 야후, 구글) 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/355/354888-0009.gif)
![[경영학] [인터넷마케팅]인터넷 포털 Big 4(네이버, 다음, 야후, 구글) 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/355/354888-0010.gif)
![[경영학] [인터넷마케팅]인터넷 포털 Big 4(네이버, 다음, 야후, 구글) 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/355/354888-0011.gif)
![[경영학] [인터넷마케팅]인터넷 포털 Big 4(네이버, 다음, 야후, 구글) 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/355/354888-0012.gif)
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![[경영학] [인터넷마케팅]인터넷 포털 Big 4(네이버, 다음, 야후, 구글) 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/355/354888-0015.gif)
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![[경영학] [인터넷마케팅]인터넷 포털 Big 4(네이버, 다음, 야후, 구글) 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/355/354888-0017.gif)
![[경영학] [인터넷마케팅]인터넷 포털 Big 4(네이버, 다음, 야후, 구글) 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/355/354888-0018.gif)
![[경영학] [인터넷마케팅]인터넷 포털 Big 4(네이버, 다음, 야후, 구글) 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/355/354888-0019.gif)
![[경영학] [인터넷마케팅]인터넷 포털 Big 4(네이버, 다음, 야후, 구글) 마케팅전략 비교분석(A+리포트)-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/355/354888-0020.gif)
분야
hwp(1) 포털 사이트의 정의
(2) 포털 사이트의 영향력 및 효과
Ⅱ. 포털사이트 비교
(1) 네이버(Naver)
(2) 다음(Daum)
(3) 구글(Google)
(4 ) 야후(Yahoo)
Ⅲ. 인터넷 포털의 마케팅 전략
(1) 네이버(Naver)의 4P 전략
(2) 다음(Daum)의 4P 전략
(3) 구글(Google)의 4P 전략
(4) 야후(Yahoo)의 4P 전략
Ⅳ. 포털 사이트의 단점 및 개선책
(1) 네이버의 문제점 및 개선방향
(2) 구글의 문제점 및 개선방향p
(3) 다음의 문제점 및 개선방향p
(4) 야후의 문제점 및 개선방향p
Ⅴ. 포털 사이트의 향후 과제와 나아갈 방향
(1) 향후과제
(2) 나아갈 방향
Ⅵ. 맺음말
1. 향후과제
(1) 차별화 적인 포탈 필요
주요 포탈이 엇비슷한 영역을 영위하면서 차별화되지 못하고 있다. 각 포탈의 특화한 된 영역을 만들어서 외국포탈에 대항
(2) 포탈 사이트의 기본적인 검색 기능의 강화 필요
야후의 검색 트래픽은 11%를 차지, 구글은 70%, 네이버는 22%로서 해외 사이트는 각 사이트의 최고 장점인 서비스 이동 트래픽에 절대적인 이용 현실을 보이는 반면 네이버 다음 등 국내 주요 포탈은 각 사이트가 내세우는 핵심 서비스의 이용수준도 낮아 해당 사이트의 특성이 명확하지 않다. 포털이 종합선물 세트처럼 모든 것을 자사사이트에서 해결하다 보니 이용자들이 전문 콘텐츠 사이트에 접속할 기회가 차단되고 결국 중소 콘텐츠 회사가 생존할 기반이 없어진다.
웹 2. 0시대에 단일 포털에 모든 것을 담는 구조로 버티기 어렵기 때문에 검색 등의 고유기능에 집중해야 한다. 현재 검색 기술은 인공지능화는 물론이고 태그나 디렉터리 등의 서비스로 훨씬 과학적 체계적으로 발전하고 있어 현재 대형 포털이 의존하는 자체 제공서비스나 편집은 한계에 봉착하게 될 것이다.
(3) 검색 능력의 단순 방대한 정보의 링크가 아닌 체계화된 논리 구조를 바탕으로 새로운 패러다임의 적극적 수용 필요
한국어라는 언어의 특성이 인터넷 정보가 데이터가 아닌 동영상 멀리미디어로 흘러가는 시점에서 언어의 장벽은 깨질 수 밖에 없다
(4) 심층적 전문적 학술적 정보 검색기능 필요
구글은 전문 사이트와의 연결을 통해 논문 등에 대한 접근이 용이한 반면 네이버 다음은 백과사전, 블로그, 대학생 리포트 등 개괄적인 정보제공에 그친다.
(5) 내향적 체계에서 외향적 체계로의 전환 필요
구글은 아웃 링크 방식으로 외부 콘텐체를 적용하나 네이버는 내부형 정보를 기반으로 검색 결과를 제공함으로서 검색의 한계를 보인다. 미래는 통,융합형 서비스 등으로 사용자제작콘텐츠(UCC), 블로그 등 사이버 공간의 콘텐츠 세계가 급팽창하고 있는 환경변화를 주목해야 한다.
영상 태그 등의 검색기능이 중시되면서 과거처럼 언어 등이 높은 장벽이 되지 못할 것이라는 전망이 지배적이므로 외부로 확장되는 검색을 추구하지 않으면 양질의 콘텐츠를 확보하기 힘들다. 웹 2.0시대에 단일 포털에 모든 것을 담는 구조로 버티기 어렵기 때문에 검색 등의 고유기능에 집중해야 한다. 현재 검색 기술은 인공지능화는 물론이고 태그나 디렉터리 등의 서비스로 훨씬 과학적 체계적으로 발전하고 있어 현재 대형 포털이 의존하는 자체 제공서비스나 편집은 한계에 봉착하게 될 것이다. 포털이 종합선물 세트처럼 모든 것을 자사사이트에서 해결하다 보니 이용자들이 전문 콘텐츠 사이트에 접속할 기회가 차단되고 결국 중소 콘텐츠 회사가 생존할 기반이 없어진다. 포털은 강하나 콘텐츠 산업은 빈약하다.
