분야
ppt1. 코카콜라 개요
2. 역대 주요 CEO
3. 탄산음료 시장 현황
4. 코카콜라
Ⅱ 재무정보
1. 대차대조표
2. 손익계산서
3. 재무분석
4. 주가수익분석
Ⅲ SWOT과 BCG분석
1. SWOT분석
2. BCG분석
Ⅳ경쟁우위전략
1. 원가우위 전략
2. 차별화 전략
Ⅴ STP전략
1. segmenting&Targeting
2. Positioning
3. segmenting&Targeting&Positioning
Ⅵ 마케팅 MIX전략
1. 4Ps_제품전략
2. 4Ps_유통전략
3. 4Ps_가격전략
4. 4Ps_촉진전략
5. 마케팅믹스와 현지화`전략
Ⅶ 문제점 & 개선방안
1. 내부문제점과 개선방안
2. 외부문제점과 개선방안
국 가 미 국
업 종 청량음료 제조
설 립 자 J.S. 팸 버턴 (1886년)
본 사 조지 아주 애틀랜타
한 국 지 사 한국코카콜라㈜
판 매 량 연간 10억병, 1초에 7,000병
총 자 산 477억 31백만 달러-약54조원(2008)
매 출 액 90억 46백만 달러-약11조원(2008년 2분기)
브랜드가치 1위 66,667백만 달러-약 66조원(2008)
역대 주요 CEO
팸버튼 (1886)
콜라를 최초로 만듦
아사 캔들러 (1891)
최초의 코카콜라회사 설립자
로버트 우드러프 (1941)
유럽 최초의 보틀링 공장 설립
최초의 6병들이 종이상자 소개
2차 대전시 군에 5센트로 공급해 전세계로 유통
로버트 고이주에타(1980)
다이어트콜라 출시
세계에서 가장 영향력
큰 브랜드로 선정
STRENGTH
세계 제일의 브랜드가치(8년 연속)
해외 시장의 폭넓은 판매망
합작을 통한 경쟁력 강화
코카콜라만의 확고한 이미지와 특성
(한국코카콜라)
영업전략 수정으로 인한 로컬화
물류 아웃소싱으로 인한 비용절감
WEAKNESS
상대적으로 타 탄산음료에 비해 높은 가격
주력제품중심 전략의 한계
표준화 전략의 한계
주식배당 위주 예산정책의 한계
물 오염에 직결되는 원료
(한국코카콜라)
로컬브랜드 개발과 판매전략의 취약
OPPORTUNITY
기상변화로 인한 시장 확대
소비자소득 증대로 인한 선택 기호의 다양화
국제적 행사의 개최 (올림픽, 월드컵)
주식저하로 자사주 매입
아프리카 경제성장으로 유통망 확장
(한국코카콜라)
LG생활건강의 인수로 유통망 확보
THREAT
펩시의 강세
소비자의 건강지향적 소비성향
다수의 경쟁 업체 등장
원료가격의 상승
반미감정의 확산 위험성
(한국 코카콜라)
기존의 경쟁업체의 성장
