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분야
ppt마케팅환경의 중요성
마케팅환경의 탐색과 관리
마케팅환경의 구성요인
2.마케팅의 미시적 환경
공급자
마케팅중개업자
경쟁업자
공중
소비자
3.마케팅의 거시적 환경
인구통계적 환경
사회, 문화적 환경
경제적 환경
정치적 환경
기술적 환경
마케팅 환경의 중요성
기업이 마케팅활동을 하는데 직간접적으로 영향을 미치는 기업 내외부의 영향요인
마케팅환경의 탐색과 관리
환경탐색
기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 환경변화에 대한 정보를 끊임없이 수집, 분석
환경관리
통제가능 요인: 4P(product, price, place, promotion)
통제불가능요인: 환경
4P가 환경의 변화에 잘 조화를 이루도록 관리
-메가 마케팅: Power(권력), Politics(정치), Public Opinion(여론)등의 수단을 동원하여 환경의 한계를 극복
