2.조사 목적
① 코오롱의 올드한 이미지를 타파하고
20대 계층의 인지도 획득
② 현재 코오롱의 20대 겨냥 마케팅 활동의
문제 인식과 방안모색
→ 현재 아웃도어 브랜드 가운데 20대
사이에서의 인지도 향상이 목적
3. 시장조사
지속적 성장에도 불구하고 올해(2013년)를 기점
1. 마케팅문제
경제성장과 생활문화의 향상은 삶의 양식을 변화시키고, 건강에 대한 관심과 함께 아웃도어 스포츠도 대중화되고 있다. 평균 수명이 늘어남에 따라 아웃도어 스포츠를 즐기는 인구도 노인충뿐만 아니라 여성 그리고 젊은 충으로 확대됨에 따라 아웃도어웨어 마켓도 확대되고 있는 실
아웃도어 활동이 보다 다양해지고 세분화 등산을 비롯해 캠핑, 산악자전거, 클라이밍 뿐만아니라 올레,둘레길과 같은 트레일 워킹 등을 즐기는 인구의 증가. 아웃도어 웨어와 일상복의 경계가 사라짐. 단지 아웃도어라는 전문 영역에서만 국한되는 것이 아니라 여성복, 남성복, 슈즈, 백까지 전 영역으
빈폴 아웃도어는 제일모직의 패션사업부에서 2012년에 새롭게 런칭한 브랜드이다. 기능성에 초점을 맞춘 기존 브랜드와는 달리 ‘빈폴 아웃도어’를 일상생활에서 자연스럽게 입을 수 있는 ‘도시형 캐주얼 아웃도어 브랜드’로 키워나갈 계획이다. 스타일(Stylish), 실용성(Utility), 다양성(Versatile) 등을